文档介绍：金苹果公寓“苹果派发”活动执行方案美的金苹果公寓将于 2011 年 11 月 24 日— 2011 年 12 月3日举行“酷炫时尚· 苹果达人——今天你苹果了吗? ”主题活动,针对本次活动我公司特拟定本次活动的执行方案。本次活动主要针对首次置业、新婚小夫妇及青年白领阶层等客户群体,因此我司建议采取“写字楼定点派发”、“与商家合作执行方式”和“布点执行方式”( 贵阳市商业中心、青年白领阶层聚集场所)三种形式执行本次活动。活动现场活动执行期工作安排针对本次活动的目标群体的特性, 本次活动将以“写字楼定向派发”、“品牌商家合作派发”和“人流密集定点派送”三种方式执行。本次活动三种执行方式目的是: ①制造新闻热度,为项目开盘提前造势; ②将项目信息提前告知目标客户群体; ③利用抽奖等形式收集客户数据,形成持续关注焦点。活动线上推广排布 11 月 18-23 日:金苹果公寓新鲜上市,百变空间,户户精装,全屋家电,提包入住; 11 月 24-30 日;今天你领苹果了吗?金苹果公寓新鲜上市,全场招募苹果达人; 12 月 1-6 日:苹果达人大集合,酷炫苹果大礼现场抽; 12 月 7-12 日:金苹果公寓盛大开盘,金苹果闪亮登场。活动执行总表如下(三种执行形式的操作将分别细述): 活动执行总表活动时间活动内容责任方 11月 24日周四写字楼苹果派发美丽人生 11月 25日周五合作商家苹果派发美丽人生 11月 26日周六主要人流商业区内布点苹果派发美丽人生人员配备说明为使活动更加有序、有效地执行,建议在各合作商家配备相应的工作人员人员分工 1 人负责“苹果达人册”客户信息登记及抽奖券的派发。该工作人员首先给客户说明抽奖活动细节, 然后登记客户姓名、手机号码和意向户型面积, 完成身份登记后,( 抽奖券分正副券) 工作人员将回收抽奖券副劵保管, 客户凭正券到场参加抽奖活动。客户身份信息汇总后会交给美的,由美的安排置业顾问回访客户,并进行活动执行监管。 1 人负责苹果和 DM 单张的派发。定点派发工作人员则根据实际情况安排登记派发抽奖券派发和苹果 DM 派发的人数。本次活动派苹果的时间节点和苹果数量的分配按下列三个表格执行,在规定时间内苹果派完即止。 1 、写字楼定点派发执行细节针对本次活动的客户群体及年龄段, 我公司建议本次合作于写字楼定点派发, 通过苹果派发及宣传物料的派发到准确的目标客户,进行有效信息的传达。( 24 日点位人员及其工作具体安排详见下表) 写字楼点数人员安排派发时间派发数量备注建设银行省分行 13 派发时间主要集中在中午 11:3 0至 14:30 , 该时段写字楼的工作人员均会外出就餐, 达到一天中人流的高峰,同时,人流质量得到保证, 150 因各写字楼情况不同, 苹果分配据实际情况而定。贵阳市商业银行 13 150 凯旋门大厦 12 100 再生资源贸易大厦 12 200 贵阳大饭店 13 200 驰宇大厦(燃气公司) 12 200 虹祥民族大厦 12 200 新闻出版局大楼 12 100 宣传推广效果最佳。福建商务港 12 100 贵州路桥大厦 12 200 邮政大厦 13 100 富中国际广场 12 400 瓮福国际 12 400 新华大厦 12 100 乌江水电大厦 12 100 中山大厦 13 100 太平洋大厦 12 100 峰会国际 1