文档介绍：在市场经济发展日趋深化今天,品牌对于企业生存与发展重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地法宝。但目前,在我国为数不少企业领导层中,对品牌认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上含义。因此,本文通过对品牌基本含义阐述,剖析了品牌在企业发展中重要性,并对企业如何构建自己品牌战略提出了自己一些看法。一、品牌基本含义美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主货物或劳务名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在品牌含义已大大地被拓展了,它已与企业整体形象联系起来,是企业“脸面”,即企业形象。一个好品牌商品往往使人对生产该产品企业产生好感,最终将使消费者对该企业其他产品产生认同,从而能够提高企业整体形象。因此,品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品,再利用核心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象一种战略,是企业用来参与市场竞争一种手段。二、品牌战略在企业发展中重要性有人曾问国内一些知名企业老总,企业经营目标是什么?答案是:品牌市场占有率。这表明许多知名企业老总已认识到了品牌重要性。特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争环境、手段与过去相比都发生了很大变化。在这种新情况下,企业取胜主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括品牌竞争。可以说,未来国际市场竞争主要形式将是品牌竞争,品牌战略优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜法宝。事实上,许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始,即创立属于自己名牌产品,并把它作为一种开拓市场手段,最终占领市场。而且,由于名牌综合带动作用十分巨大,外向度也相当高,所以往往是一个产品牌子创立后,逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈今天,企业有没有建立自己品牌战略,企业有没有自己品牌,品牌形象如何已变得十分重要。而且,在企业发展过程中,品牌与企业产品价格有着十分密切关系,产品价格始终影响到企业销售收入及利润。而决定产品售价除了产品性能、技术含量、用途等之外,往往还存在一个无形东西,那就是企业品牌。1997年世界最有价值品牌销售收入增幅高达40%,,处于前20位品牌销售额达到172亿美元。同时,这些品牌产品利润率也远远高于一般品牌。以售价为例:同一种类型商品,名牌产品与普通商品售价可相差数倍。又如同样质地衬衫,世界名牌鳄鱼牌与中国名牌开开牌价格相差几倍。由此不难看出,品牌作为企业无形资产,是企业一笔巨大财富。在贸易场上,商家挑选某牌子产品,只要这产品有优良质量,只要这质量在消费者心中产生了信誉,这品牌就有了价值,即使价格相对其他同类产品要高很多,消费者仍买它,并把它高价作为一种高贵身份象征。如服装中“皮尔卡丹”“阿迪达斯”,汽车中“劳斯来斯”“奔驰”一样,都能给企业带来滚滚财源。三、企业如何构建品牌战略正因为品牌在企业发展重要作用,因而早在1992年,邓小平同志视察珠海时就曾讲过:“我们应该有自己拳头产品,创造出自己世界名牌,否则就要受人欺负。”因此,企业要建立自己品牌战略,这是企业在市场竞争中立于不败之地根本。企业究竟如何创立自己品牌战略呢?我认为可从以下几个方面开展工作:一企业领导首先要树立现代品牌战略意识。企业领导一方面要树立现代品牌战略意识,重视品牌工作;另一方面,要对品牌战略有一个正确认识。企业在激烈市场竞争中靠什么来生存?靠是自己产品。产品靠什么来进入市场?靠就是品牌。只有品牌搞上去了,产品销路才会好,企业才能站住脚,才会在消费者心里留下良好印象,最终树立起企业良好品牌形象。企业领导人在作重大决策时,要考虑到品牌,要看到品牌也与有形资产一样是公司宝贵财富。二要重视树立自己品牌企业在制定品牌战略时,一定要把设计、注册商标,拥有自己品牌当作一件大事来抓。商品未出,商标先行,世界上一些著名企业无一不是重视商标注册。英荷联合利华公司就拥有在各国注册商标证7万多件,美国在华注册商标2万件,日本是11500件,德国是6100件。对于目前尚无商标企业应立即注册自己商标,已有商标企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别问题。只有拥有了属于自己品牌,企业在竞争中才不会落败。三要努力用好自己品牌商标注册后在法律上获得了承认与保护,但这并不意味着企业就已经有了自己品牌。只有商标随