文档介绍：中国湖城· 鄱阳城市品牌营销战略规划目前,我国已进入城市化加速发展阶段。城市竞争力越大,对资源的吸引力越大,吸引的资源越多,城市的竞争力越强,综合实力越强。在此基础上,为积极策应鄱阳湖生态经济区建设,贯彻落实中国湖城战略,在湖城实施城市品牌营销战略已成为当务之急。一、实施意义(一)实施鄱阳城市品牌营销战略是积极策应鄱阳湖生态经济区建设的要求 2009 年,国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》,建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略。这是新中国成立以来江西省第一个上升为国家战略的区域性发展规划,经济区内各市、县对此高度重视。实施鄱阳城市品牌营销战略,是对国家战略的贯彻落实,是积极策应鄱阳湖生态经济区建设的要求。(二)实施鄱阳城市品牌营销战略有利于中国湖城战略的实施《鄱阳县建设“中国湖城”战略规划》是我县按照党的十七大精神,贯彻全面发展科学发展观的要求,积极策应国家战略而制定的鄱阳县发展规划。鄱阳城市品牌营销战略是以省、县规划为基础,运用城市营销相关理论和实践,着力于“中国湖城”品牌发展的战略规划。实施鄱阳城市品牌营销战略有利于进一步贯彻落实县发展规划,促进中国湖城战略的顺利实施。(三)实施鄱阳城市品牌营销战略有利于提高鄱阳的城市营销水平,促进经济发展,实现鄱阳湖生态经济区内的快速崛起城市营销是将整个城市视为产品,它的营销对象是居民、外来来访者、现有、潜在和未来投资者,及外部竞争都市和政策制定者,目的是提高城市的综合竞争力。它一个整体的概念、一个复杂的空间组合体,不是简单的宣传,也不等于景点、旅游营销。旅游营销、城市宣传只是城市营销体系中的一部分,品牌营销也是,而且是最重要的一部分。实施鄱阳城市品牌营销战略是从多方位,多维度地运用城市营销的方法论打造“中国湖城·鄱阳”这一品牌,提高中国湖城·鄱阳的城市品牌知名度,为鄱阳的经济提供可持续发展的动力,增加经济收入,特别是生态旅游的收入和生态旅游产业的升级和赶超。最终带动全县的经济、社会、文化、环境全面协调发展,实现鄱阳县在鄱阳湖生态经济区的快速崛起。(四)实施鄱阳城市品牌营销战略有利于提升鄱阳的城市形象和保育生态环境发展成熟的城市品牌和良好的城市形象是密不可分的,实施鄱阳城市品牌营销战略就是通过“组合拳”不断完善鄱阳的硬件、软件设施,一改以往的“脏, 乱,穷”的城市形象,以崭新的湖光山色的绿色生态形象,富裕、文明的中国湖城形象伫立在世人面前。以城市形象完善城市品牌,以城市品牌促进城市形象和经济发展,形成良性循环。而鄱阳城市品牌营销战略立足于生态建设、绿色崛起, 也更加有利于生态环境的保护和发育。(五)实施鄱阳城市品牌营销战略有利于产业升级和转型,构建现代生态产业链改变经济增长方式是国家发展策略,产业链转型升级是发展的必然要求,鄱阳当然也不例外。第一产业、第二产业、旅游产业、文化产业等必须要紧密的结合在一起,互补互进,从以往的资源消耗型向增值型转变,粗放型向集约型转变, 劳动力密集型向技术密集型转变。实施鄱阳城市品牌营销战略的目的是要找到这些要素的结合点,实现产业间的有机结合和相互促进,形成一个可持续发展的良性的增值型的产业体系。二、湖城品牌战略环境分析一个城市在进行城市营销的过程中必须要对城市营销环境进行分析,战略环境分析是城市营销工作的前提和基础。目前在环境分析方面,国内外广泛运用的一种方法是 SWOT 分析