文档介绍：昂立多邦媒体策划昂立多邦 2001 年西安市场媒体策划西安麦道广告公司 2001 年4月 20 日昂立多邦媒体策划目录一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析三、目标群体媒介接触****惯四、媒体目标与策略五、排期与效果预估昂立多邦媒体策划区域类别媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口(万人) 频道数/ 发行周期/版面媒介特点西安电视陕西电视台陕西卫视卫星发射全国 28个城市(香港) 近1亿在整个西北影响力非常大,王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》一套 千瓦全省 4000 (4频道) 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等二套 10千瓦西安及毗邻县市;陕西部分二级城市有线网。 2000 (8频道) 收视率整体偏低,二级市场反馈较好,广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》三套西安及郊县, 但目前尚未进入西安有线网, 即西安约 40% 的家庭无法收视。 1700 (22频道) 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主,在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。陕西有线台有线网络西安 30% 家庭、部分二级城市有线网, 1000 1套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道) 主频道为影视频道,最有影响栏目《630 影院》《环球银幕》西安电视广告中心西安电视台 10千瓦, 西安及毗邻县市 1500 (10频道) 在西安有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚 950 》西安电视二台 30千瓦(微波) 西安及毗邻县市 2000 (35频道) 同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》(18: 30~20 :10)一直为该台收视之冠(平均央视 ) 《35剧场》西安有线电视台有线网络西安 65% 家庭, 300 综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网,其外购买栏目较有影响力最有影响栏目《 Discovery 探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》一、西安市媒介环境分析昂立多邦媒体策划区域类媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口(万人) 频道数/ 发行周期/ 版面媒介特点西安广播西安音乐台西安、咸阳、渭南、铜川, 理论 1500 () 节目前卫,受众集中于 14~42 岁。重点人群: 大、中学生;中、轻年白领。影响力居西安首位陕西交通音乐台西安、咸阳、渭南、铜川, 理论( FM91 。6) 影响力居西安第二位,重点人群:出租车群体西安经济台西安、咸阳、渭南、铜川, 理论( ) 三大主力台之一,风格贴近百姓。受众偏中老年群体陕西人民广播电台卫星全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆 900 西安广播电台新闻台中波 810 千赫以新月经济为主报纸西安晚报 30万份西安及关中地区日报西安党政机关报,集社会、生活、新闻体育等于一体,影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》,但受众层面高,广告效果反馈也不错。华商报 40 万份陕西全省周一至周五 20版,周六、日12版在全省均有发行,基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低,受众层面较低,广告干扰度大。三秦都市报20万份陕西全省在二级城市有一定的影响力,但在西安的影响力较弱。西安广播电视报 12万份西安市周报, 4开16 版受电视机及电视节目的发展,该报一度受到冷落。但最近改版后,节目按读者个性需求预告,家庭需求强烈。发行逐月上升,广告投入产出比较大。陕西日报 30万陕西及西北地区 100 周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出 20 版,周六 12 版周二六汽车版四日家电版。报花详见刊例,量大软文可免 5 元每字无折扣软文:信息博览周一至六, 5 元/字,标题10 元/字,标题 10 元/字,折扣 15 %。 500 字惟内, 500 字以上按硬广告收。( LOGO 产品周五出彩色,按每平方 50 元, 另加 60%彩色费(版花) 西安日报 30万西安市 100 对开 16版西安前程周刊 60万全省周日周刊价格表同华商报昂立多邦媒体策划二、媒体投资竞争性分析资料来源:经略智成 2000 年1—2001 年2月昂立多邦媒体策划四各品牌各个月媒体投放情况 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 系列1 1275600 2301105 1202600 10180256973503625009050005320005220002510008470055751750 306700 2000、1 2000、2 2000、3 2000、4 2000、5 2000、6 2000、7 2000、8 2000、9 2000、 10 200