文档介绍：( 海量营销管理培训资料下载)企业战略管理提要赵春明(北京师范大学经济学院教授、博士生导师) E-mail: cmzhao @ bnu . edu . cn ( 海量营销管理培训资料下载)一、战略管理的基本涵义与特征 ( 海量营销管理培训资料下载) (一)战略管理的基本涵义广义的战略管理是指运用战略管理思想对整个企业进行管理;狭义的战略管理是指对企业战略的制订、实施和控制进行管理。因此,狭义的战略管理可以分为三大块,即战略分析与制订、战略选择及评价和战略实施及控制。 ( 海量营销管理培训资料下载) 关于战略管理的涵义,国外管理学界形成了 10个流派: (1)设计学派:将战略形成看做一个概念作用的过程; (2)计划学派:将战略形成看做一个正式的过程; (3)定位学派:将战略形成看做一个分析的过程; (4)企业家学派:将战略形成看做一个预测的过程; (5)认识学派:将战略形成看做一个心理的过程; (6)学****学派:将战略形成看做一个应急的过程; (7)权力学派:将战略形成看做一个协商的过程(8)文化学派:将战略形成看做一个集体思维的过程; (9)环境学派:将战略形成看做一个反应的过程; (10)结构学派:将战略形成看做一个变革的过程; 其中( 1)~( 3)为说明型学派; (4)~( 9)为实际制定与执行过程学派; (10)为综合型学派。 ( 海量营销管理培训资料下载) (二)战略管理的基本特征(1)企业战略具有全局性。(2)企业战略具有长远性。(3)企业战略具有指导性。(4)企业战略具有现实性。(5)企业战略具有竞争性。(6)企业战略具有风险性。(7)企业战略具有创新性。(8)企业战略具有相对稳定性。(9)企业战略必须与企业管理模式相适应。(10)企业战略应与战术、策略、方法、手段相适应。 ( 海量营销管理培训资料下载) 战略性思维的内容主要有以下几点: (1)超前意识。(2)长远意识。(3)全局意识。(4)权变意识。(5)创新意识。(6)人本意识。 ( 海量营销管理培训资料下载)二、战略分析与制订 ( 海量营销管理培训资料下载) (一)政治环境因素分析(1)企业所在地区和国家的政局稳定状况。(2)执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性。(3)政府对企业行为的影响。(4)法律对企业的影响。(5)各种政治利益集团对企业活动产生影响。 ( 海量营销管理培训资料下载) (二)经济环境因素分析(1 )社会经济结构,主要包括五方面的内容, 即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构,其中最重要的是产业结构。(2)经济发展水平。(3)经济体制。(4 )经济政策,包括综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。(5)社会购买力。(6)消费者收入水平和支出模式。(7)消费者储蓄和信贷。 ( 海量营销管理培训资料下载) (三)社会文化环境因素分析 1 .文化传统 2 .价值观 3 .社会发展趋向 4 .消费者心理 5 .社会各阶层对企业的期望 6 .人口因素