品牌营销管理方案目录.doc

文档介绍：—•品牌定位产品属性分析消费者行为分析品牌定位的具体内容(1) 品牌属性(2) 品牌文化(3) 品牌质量品牌战略规划品牌战略目标描述短期品牌计划中期品牌计划长期品牌规划品牌组织结构计划品牌组织结构设计品牌组织的职能描述品牌管理职能的执行顺序(1) 品牌整体规划(2) 品牌诊断(3) 制定品牌计划(4) 组织品牌计划的执行(5) 监督品牌计划的具体实施(6) 修改与调整品牌计划(7) 协调各个部门在品牌推广屮出现的问题品牌媒介推广传播策略媒介的选择:非人际传播(1)电子广告媒介(2)印刷品广告媒介(3)露天物化广告媒介(4)(1)广告目标(2)广告诉求对象(3)(1)广告主题(2)广告表现形式(3)广告执行(4)(1)公关传播原则(2)(1)电子广告接触点(2)印刷品广告接触点(3)露天物化广告接触点(4)(1)管理人员(2)生产人员(3)销售人员(4)服务人员渠道品牌接触点(1) 卖场形象接触点(2) 重点促销人员接触点(3)运输工具接触点形式产品品牌接触点(1) 产品外观(2) 产品包装(3) 产品相关印刷品接触点企业物件VI接触点七. 危机管理危机管理的原则适用于本企业危机管理的方法危机管理的启动流程