文档介绍：房地产企业公关活动企划方案
简要介绍企业以往公关、广告宣传的不足之处及进行此次公关活动企划的必要性。(略)
为了营造本企业鲜明独特的企业形象,树立其准确超凡的诉求理念,确保企业宣传能具有较强的传播优势,本部门在分析企业以往宣传状况的基础上,针对本市其他房地产企业宣传偏重单一媒体、形式雷同的客观情况,依据房地产及娱乐业宣传的特有规律,拟订旨在“重塑形象、再树理念”,以及集公关活动与媒介组合于一体的,以最少投入获得最大效果的“庆‘十一’××园浪潮行动”,方案如下,请领导不吝指正。
一、企业公关宣传目标
1. 营造鲜明、独特、良好的企业形象,增强大众印象。
2. 树立准确、有效、超凡的诉求理念,实现占位意图。
二、创意表现策略
开展本次活动,将以延续往年宣传攻势、尽量保持以往宣传特色为原则,在创意构思上独辟蹊径,立足于建立清晰准确理念、占领业内应有地位以及顺应社会公众导向等方面,给人以耳目一新、更为求实之感。(文案及创意、设计稿件等待方案通过后具体提出)。
三、宣传诉求对象
1. 主体:市区景线“十一”外游的所有家庭(旨在借娱乐的时间针对所有能娱乐的家庭)。
2. 《××晚报》读者群(关心社会、重视信息的大众)。
3. 《××电视台》“晚间新闻”、“精彩时刻”收视观众;《××卫视》“连续剧”的收视观众。(关心××变化,乐于娱乐的居民家庭)。
4. 《××交通广播电台》《××人民广播电台》的听众(白天能乘专车进行郊游的高消费家庭)。
四、广告发布策略
基于对此次公关活动形式的新颖性和影响范围的广泛性相结合、活动效果的轰动性和活动投入的低廉性相结合等方面的考虑,本次活动以“立意新颖”为立足点,选择的媒体既能共同形成室外大媒体的冲击效果,又能被接受,因而具有相当大的亲和性,易于与目标对象进行情感沟通。
另外,主要媒体虽限于在一定区域发放,但由于媒体的随身性特点,活动结束后媒体影响面将渗透到市内各个区域,从而形成较强的持续效果。
五、媒体选择及实施安排
(一)媒体选择
(印有本企业标志或娱乐项目名称,持有家庭波及总人数约10万人左右)。
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~5辆。
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5.《××晚报》:通栏两次。
6.《××电视台》、卫视频道(电视广告片以活动表现为主线,逐一介绍本企业的综合娱乐项目)。
7.《××交通广播电台》、《××人民广播电台》(广播广告抒发情感,让人与活动相呼应)。
(二)计划实施安排
广告宣传计划实施如表8-6所示。
表8-6 ××公关活动广告宣传计划实施表
时间
媒体
宣传内容
9月30日
《××晚报》