文档介绍：安吉尔饮水机品牌推广方案北京诚智合力公关公司百度影音电视剧 目录一、关于行业和竞争二、关于过去的宣传和营销三、我们面临的问题四、我们的目标五、策略- 时间规划与实施关键六:建议- 关于品牌、竞争及危机七:总结百度影音电视剧 一、关于行业与竞争?饮水机行业是一个什么样的行业?饮水机市场的现状?饮水机市场的竞争?如何从公关的角度看行业与竞争的特点?我们与别人的差异一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 哪些词对我们有关联? -- 安全-- 健康-- 纯洁-- 方便一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 从技术的角度来看: 技术门槛比较低,导致进入的企业较多,鱼龙混杂,低价冲击市场,行成了杂牌对决名牌的局面一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 饮水机行业是一个什么样的行业? 从产业经济的角度来看: 随着人们生活水平,对生活的要求越来越高, 饮用水讲求健康、安全、方便一、关于行业和竞争饮水机市场现状: 饮水机市场现状: 饮水机市场现状: 饮水机市场现状: 2003 年国内的饮水机销售量达到 2500 万台,预计 2004 年将达到 3000 万到 4000 万台。另据统计,法国人年消耗瓶装水 130 升, 美国人 40 升,而亚太地区人均只有 4 升。在北京、上海、广州等地,每百户人家拥有水家电 20 多台,而欧美不少国家,拥有水家电家庭达到 90 %以上。一、关于行业与竞争饮水机市场现状: 饮水机市场现状: 饮水机市场现状: 饮水机市场现状: 一、关于行业与竞争饮水机的市场竞争: 大品牌主要集中在安吉尔、美的、司迈特三个品牌,真正的竞争存在于大品牌和不成规模品牌之间的竞争。一、关于行业与竞争饮水机的市场竞争饮水机的市场竞争饮水机的市场竞争饮水机的市场竞争: 主流厂家: 目前有美的、司迈特等厂家进入,美的凭借其品牌效应和家电销售网络迅速占领了 20% 的市场份额司迈特打的是中英合资牌,消费对象处于较高收入层次,多为家庭消费或单位集体使用或作为福利品发放给个人使用。长期以来,司迈特在销售上是以大型商场和家电渠道为主,走高质高价路线。因此在部分高消费阶层中颇具影响力。