文档介绍：OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片台州城市形象/招商引资宣传片规划方案 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片目录?前言?目的?城市特点?城市宣传定位?创意阐述?创意脚本?结语 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片前言首先感谢台州市政府对 OOBO 的信任与支持,我们在充分了解了台州经济生活、旅游及城市未来的发展规划后,对台州悠久的历史,秀美的景致及经济的迅猛发展深表敬佩。希望通过此片为台州的社会效应、经济效应的提升做出努力,为中国台州的城市形象提升尽绵薄之力。 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片规划目标?树立台州城市形象?振兴台州旅游业?吸引海内外投资?使市民增强归属感?将一个繁荣、文明、优美的现代化港口城市展现给国内外的电视观众 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片?与相临城市比较?温州、宁波:商业气氛浓烈,给人感觉少了些人情味儿。?杭州:人文城市。太过于精致的人工雕琢,缺少了些朴实无华。?台州特点?紧靠渤海,是繁荣、优美的港口城市。?被喻为佛教圣地,有佛宗道源之说。?山水神秀,有独特的海韵渔情。?工农业正迅猛发展。?海外华侨 30余万,是最大的投资群体。台州城市特点 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片台州城市形象宣传定位?回归的含义?1、对海内外游客而言——“回归”于自然雕琢而成的神秀景致。?2、对佛教信徒而言——心灵“回归”是佛教中最本源的教义。?3、对台州市民而言——“回归”是人与人之间真挚的情感。?4、对海外游子而言——“回归”意味着落叶归根。 在整部宣传片创意表现中,我们将以此主题作为表现手法,真实唯美地将一个新台州淋漓尽致的展示给电视观众。?台州——心灵回归的地方 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片台州城市形象宣传口号( SLOGAN ) ?海上生明月,天涯共台州。?缘自于唐诗名句“海上生明月,天涯共此时。”,这在目标受众群中家喻户晓,有利于借势; ? CCTV-4 国际频道黄金栏目《天涯共此时》在大中华区、海外华人区、亲中国文化、经济区具有极高收视率,长期播出达十数年,尽人皆知, 亲和力极强,已成为“洋装在身,我心依然”的海外游子的乡情寄托,台州借用此势,无须宣传即可轻易走进目标人群心智。?台州定位于港口城市,毗邻东海,当然要做“海”的文章; ?宣扬“海派文化”,可以和上海链接,借势发展; ?由此,可以塑造一个无论何时何地,哪怕人在天涯,四海归心的心灵之家——台州的城市形象?本 SLOGAN 以台州的人文、经济、自然、历史为基础,走形而上的路线,把城市形象整合为一句简明的诗句,琅琅上口,具有极强的亲和力。 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片创意阐述 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片?在长度为一分钟的宣传片中,我们将通过三部分主题描述,将台州经济文化、人文景观得以全景展现,并将“心灵回归”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景。使观众通过此片对台州的特点一目了然,并产生认同、向往和归属感。?第一部分,以静美的天台山,引出主题“台州,心灵回归的家园”全片,并着重描述天台山的佛宗道源,以次吸引海内外的信徒及游客。?第二部分,以清新的画面,表现出台州人安乐祥和的生活新气象, 达到赏心悦目的效果,将观众的接受程度提高,起到“无声胜有声”的意境效果。?第三部分,以台州主要支柱产业生产场景提炼,配合着强劲的音乐, 将一个经济飞速发展的新台州得以全面的展现。创意阐述 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片?用钟声为听觉载体,贯穿全篇,不但催人奋进,更迎合了“心灵回归”的意境所在,继而顺延出台州佛教圣地的特点。汇同在一起的图象与旁白清晰简明的介绍掷地有声,与图象相衬不会枯燥苍白。?最后一中英文旁白念出“中国台州”,更给人以雄厚、凝重、大气的城市形象,相信此部宣传片,必将为台州的旅游、招商引资, 营造有利的气势。创意阐述