文档介绍：广西大学
硕士学位论文
出版社网络营销研究
姓名:陈仪
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:梁修庆
20091205
出版社网络营销研究摘要在当今互联网时代,怎样利用网络资源来提高图书网络营销的效率,是国内外出版企业实现可持续发展目标面临的重要课题。本文运用现代网络营销的相关理论,分析了出版社网络营销应用中呈现出的特点、存在问题及其原因,对出版社现存网络营销方式进行了优劣比较,结合调查数据统计分析,对出版社网络营销方式进行了改进,并就出版社网络营销运用与发展应注意的问题进行了探讨。本文突破以往重点以技术因素去讨论出版社网络营销的研究视角,而站在出版社“图书内容提供商”的角色上去看待如何做好出版社的网络营销,如何开展网络营销,如何把网站构建成图书内容平台和读者、作者、出版社的交流平台,实现从内容策划、制作到市场营销的良性互动,拓展出版社网络营销平台的功能和定位。关键词:出版社网络营销出版社网络营销广西大学硕士掌位论文
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⋯⋯:氍破新躲歹易·务年月日哆年,阴厂日‘彩玻’广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明学位论文原创性声明学位论文使用授权说明本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下完成的,研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外,论文中不包含其他人已经发表过的研究成果,也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即:本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容;按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。广西大学硕士掌位论文出版社网络营销研究助的个人和集体,均已在论文中明确说明并致谢。论文作者签名:请选择发布时间:口即时发布口解密后发布C苈畚男枳⒚鳎⒃诮饷芎笞袷卮斯娑
绪论第一章第一节选题背景及研究意义一、选题背景网上图书市场近年来被网上书店大量的吞噬,影响并改变着读者的传统购书****惯。面对充满诱惑的网络市场与竞争压力,出版社也陆续开设了自己的网站,开展网上营销。然而除个别名社大社在网络上取得辉煌销售业绩外,许多出版社网站始终不温不火,无人问津。当前出版社网络营销面临着几大问题:霭嫔缤酒毡榉梦事什桓撸C度打不开;霭嫔缤就际槠分稚伲荒苈愣琳呋醣热业墓菏橄肮撸胪鲜较弱,跟网上书店相比,电子商务应用还处于初级阶段;霭嫔缤缦鄣耐际榕送系统落后,速度慢,许多读者往往万不得已,否则不会直接向出版社网站买书。上述问题已经严重地困扰着各出版社的发展,这是出版社在网络环境下,紧跟时代步伐,拓展网上营销空间,实现未来良性发展无法回避、必须正视的一个网上生存状况。出版社如何提高网站的访问率、满足读者货比三家的挑选****惯、提高网站在线销售技术能力与健全网络销售的图书配送体系;如何突出出版社自身内容运营商的特色,与网上书店电子商务技术特色相区别;如何凭借电子图书版权的拥有,开展电子图书市场;如何构建作者、读者、经销商相互沟通的平台等。这些疑问促使笔者试图通过分析出版社产品特征,读者网络购书行为****惯,网络营销现状、存在问题等,对出版社网络营销进二、研究意义在当今互联网时代,怎样利用网络资源来提高图书网络营销的效率,是国内外出版企业实现可持续发展目标的重要课题。本文正是通过探讨出版社的网络营销发展,致力于对出版社网络营销应用提出新的认识,对其应用过程中出现的问题进行分析并试图找到解决方法,以此回应时代发展的新需要,推进此领域的健康发展。缬O阎鸩匠晌R恢种匾5耐际橛OJ健J凳苯换ァ⑷笨占暗图鄯奖悖这些是网络营销所具备的优越性,是传统营销所无法比拟的。曾经有咨询公司进行了问卷调查“什么是最适合网络营销的商品%的专家首选图书回。据中国互联网络信息中心淖钚峦臣疲刂月,网上购物人数达万人②。在网上购物者中,购买纸质出版物的用户占购物总人数的绝大多数,高居网上购物产品类型的前列,网络用户已经成为图书潜在的最大消费群体。店云集各种图书相比,不具备挑选优势;霭嫔缤炯际跛浇系停现Ц赌芰行研究,并尝试提出一些改进完善的建议。①,:..②中国互联嘲络发展状况统计报告月泄チM缧畔⒅行腫疧.://甤./甴.
第二节国内外研究现状店为主,‘出版社作为图书生产者谌萏峁┥,网络营销起步晚,先天不足,跟网上书店相比缺乏网络构建技术和专业网络营销技巧。而网上书店,能集百家之书,种类多、数目全,能很好地整合网上资源、控