文档介绍：第二章第二章战略计划与战略管理战略计划与战略管理 ( 海量营销管理培训资料下载) 企业企业 C C顾客顾客 C C 竞争者竞争者 C C 战略三角形 ( 海量营销管理培训资料下载) 市场营销战略要素 A A 表示战略的方向战略目标的最优区域 B BC ( 海量营销管理培训资料下载) 企业战略计划企业战略计划 ?战略与战术研讨:诸葛亮与司马懿的领导艺术?战略计划 :全方位目标,非仅仅财务 ( 海量营销管理培训资料下载) (一)波士顿( BCG )矩阵??1 1、基本原理; 、基本原理; ??2 2、分析方法; 、分析方法; ??3 3、矩阵图解; 、矩阵图解; ??4 4、波士顿矩阵的启示; 、波士顿矩阵的启示; ??5 5、波士顿矩阵的局限性、波士顿矩阵的局限性经营组合分析 ( 海量营销管理培训资料下载) 波士顿( BCG )矩阵市场增长率相对市场占有率明星业务瘦狗业务现金牛业务问题业务 BA G HF E CD底 10%底 X 高高 ( 海量营销管理培训资料下载) (二)、企业价值链分析企业基础实施人力资源管理技术开发采购内部后勤生产经营外部后勤市场销售服务企业基本活动利润利润 ( 海量营销管理培训资料下载) (三) GE分析模型?行业吸引力?业务力量四、波特五种力量的分析模型潜在进入者供应商现有企业竞争消费者替代品利益相关者 ( 海量营销管理培训资料下载) 、新产品现有市场、新市场的四种组合矩阵 ( 海量营销管理培训资料下载) 战略群体分析战略群体分析群体 A群体 C群体 B 群体 D 产品系列宽专业化产品系列窄高度纵向一体化纵向整合装配