文档介绍：利基市场营销策略研究一以北京某纠O@研究方向:营销管理论文日期:二。一一年五月培养单位:国际商学院专业名称:工商管理硕士作者:陶金指导教师:吕文栋教授
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学位论文作者签名:阳镑学位论文原创性声明细辏拢麰本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已特此声明在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。
%豆刁翁,》一年鋞乡学位论文作者签名:佝参%虹刁司,学位论文版权使用授权书勿,阹月,罗日本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。导师签名:
摘要利基营销是适应于我国现阶段市场环境的、适合我国中小企业生存和发展的一种营销策略。国外采用利基营销已经有很长的一段时间,几乎每一个大的跨国企业都曾经历过一段利基成长史,在国内也有许多企业已经或正在实施利基营销策略。近几年来,随着国内市场经济的不断深入发展,我国中小企业呈现了遍地开花的局面,在国民经济中的作用越来越突出,国家对中小企业的重视程度也不断加强。与此同时,自从加入世贸组织以来,中国的对外开放程度也越来越大,各行各业国际巨头的不断涌入,也加剧了国内市场上的竞争格局。在这样一个机会与挑战并存的年代,我国广大的中小企业如何利用市场机会生存并长久地发展就成为一个非常值得研究的课题。本文的主要观点是对于进入利基市场的企业,要紧密围绕利基市场的特性,采取与传统营销方式不一样的营销策略,充分发挥企业自己的独特性,积极地构建进入壁垒,有效防范潜在的市场进入者。本文的研究思路是首先阐述利基市场相关的营销理论,基于这些理论,运用一些分析方法,结合北京某创业型企业公司的案例进行具体的分析。关键词:利基市场,利基营销,策略
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