文档介绍：目录活动背景活动目的及目标行业、人群分析活动构思4123推广策略活动注意事项56上海威博金门项目运营团队1、活动背景淘宝双十一2010年突破10亿,1200万笔交易,其中2家店铺超2千万,11家店铺超千万,20家店铺过500万,总共181家店铺过百万。日均订单量约700万单,双十一是1200万。目前淘宝日均1000万,到11月日均1200万。金门食品集市店开业之际,为提高店铺流量、进而提升店铺转化率上海威博金门运营团队决定进行金门食品专营店十一活动促销。上海威博金门项目运营团队2-1、活动目的为了什么?人气销售流量转化率上海威博金门项目运营团队2-2、活动目标最终能达到的目标是什么?销售额目标流量目标上海威博金门项目运营团队3-1、,成交客单价232元。成交指标成交量成交金额61,400,442元成交人数307,931人成交件数1,864,871件平均交易额252元第三季度经营保健品行业店铺有126,946家。总体成交额约为61,400,422元,网购人数达到了307,931人,成交件数约为1,864,871件,平均成交单价252元。图:主要分析指标上海威博金门项目运营团队3-2、行业分析-成交单价网购市场保健食品平均交易金额约在200-300元以内。从交易金额区间分析,100以内和100-200元之间的交易量均占三成以上,其200-%。图:第三季度保健食品成交单价价格分布比例上海威博金门项目运营团队3-3、行业分析-购买件数根据淘宝数据平台第三季度统计月人均购买件数集中在3件以内图:月保健食品交易件数分布比例上海威博金门项目运营团队3-4、行业分析-:浙江、江苏、广东及上海等。上海威博金门项目运营团队3-5、行业分析-人群购买产品金额分析23-28岁人群为网购保健食品的核心人群。年龄越大,购买金额越贵。图:不同年龄段买家购买的产品金额上海威博金门项目运营团队3-6、行业分析-消费者购买金额分布23-28岁的网购保健食品主力人群所购保健品价格主要集中在200以内,购买力相对较弱;但成交均价为232元啊,说明28岁以上年龄段人群购买较强,%图:23-28岁网购保健食品人群的购买金额分布上海威博金门项目运营团队