文档介绍：塑造物流品牌 2010-08-20 来源: 价值中国作者: 李猷桐标签: 物流品牌货运物流市场格局物流品牌需求专题导航走向成功之路-- 物流品牌的建设品牌价值是企业巨大的无形资产, 品牌是在国际市场中有力的竞争武器, 树立成功的品牌形象是物流企业成功的第一步。然而我国只有为数不多的物流企业在铸造真正的、属于自己的品牌上下功夫,而外资物流企业如 DHL 、 UPS 、 FedEX 、 EXEL 、 TNT 等品牌却气[ 详细] 摘要: 每年以 30% 速度增长的中国物流行业,吸引着国外物流品牌积极拓展国内市场。近年国内物流企业也积极在物流管理和物流现代化深入改革、完善建设, 特别是在市场网络和资讯网络软硬件建设有所标准。然而在企业品牌建设方面比较落后。塑造物流品牌迫切性刚刚起步发展的国内物流行业, 在面对入世后的机遇与挑战的而进行的资源整合、物流现代化的大浪潮中,往往忽视自身品牌形象在市场营销中的建设和运作,缺乏站在 CIS 的高度系统地进行成功的市场操作。先进的物流管理及物流的现代化( 物流信息资讯软硬件服务体系)的优势最终体现在品牌形象的提升中和品牌形象力。每年以 30% 速度增长的中国物流行业,吸引着国外物流品牌积极拓展国内市场。他们先进的物流管理经验、物流现代化建设和成熟的品牌战略都极具优势。近年国内物流企业也积极在物流管理和物流现代化深入改革、完善建设, 特别是在市场网络和资讯网络软硬件建设有所标准。然而在企业品牌建设方面比较落后。品牌是企业发展理念、企业文化、实力、社会信任度、服务品质和附加值的体现,品牌在市场资源整合和竞争中的影响越来越大: 1 、市场逐步放开,有关行业限制将取消,面临国际大公司大品牌以及海外各军团的竞争和挤压,市场竞争更趋激烈和资源整合走向品牌兼并。 2 、物流、货运代理市场的营销服务能力体现在网络化上 A、办事处、分公司以及相应的产能服务资源( 堆场、仓库、车队等) 及载体在地域上的网络化。就全国各大城市点甚至就全世界各大城市的机构进行资源整合。而此往往通过股份控制或联合、联盟等品牌一体化的品牌营销战略来实现。 B、资讯建设的现代化要求, 运用电子商务, 提供网络电子资讯以及更为快方便的服务。而电子商务营销同样重视品牌理念、行为、视觉的统一。 3 、物流市场的发展以及竞争的激烈,要求物流货运代理企业的具备较强综合能力,而企业的综合能力不仅体现在产能服务上( 服务服务规范、服务硬件体系: 堆场、设备、仓库等) 和地域优势上, 更体现在市场的行销力和服务品质, 而两者都均体现在企业的形象识别上既品牌形象号召力。货运物流市场格局分析(一)国际名牌货代物流企业: 1 、强大的品牌号召力 2 、先进的全球货运及物流管理模式 3 、全球服务网络机构 4 、雄厚的资金实力国外大品牌即将全面进入中国货运物流业, 缺少物流生产要素: 土地、货仓、厂房同时受相对行业控股限制。进入国内第三方物流市场姿态凶猛。( 二)发展中海外货运代理机构以及进入物流行业国内工业品牌: 1 、已形成较为完善的服务网络体系。(往往以挂靠或联营形式)。 2 、在经营活动中逐渐形成了品牌影响力,注重品牌建设和品牌形象执行。 3 、物流货运行业发展较成熟,全球协作及品牌网络较完善,经营理念和管理模式较先进和务实。 4 、具备业务优势,拥有贸易前端的客户资源。 5 、