文档介绍：一、营销环境的含义(市场)营销环境是企业营销部门外部的影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量的总和。一般地,企业的营销环境分为宏观环境和微观环境两个方面。§1营销环境的含义与特点宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客二、市场营销环境的构成三、市场营销环境的特征客观性;差异性:不同企业环境不同;同一因素的变化对不同企业的影响不同;多变性;相关性:一因素的变化会引起另一因素的变化。可转换性。四、企业营销活动与营销环境的关系①市场营销环境是企业赖以生存的条件,同时又是制约和影响企业营销目标的重要因素,而且是不断发展变化着的;②企业既可以在变化的环境中寻找营销机会,避免威胁,还可以在一定的条件下改善营销环境。一、宏观营销环境分析宏观营销环境是给企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境及社会文化环境六个方面。§,人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口总量与增长速度:未来市场需求状况;年龄结构:出生率下降,老龄化;地理分布家庭组成:家庭结构的演变人口性别:社会结构:农村;城市;流动性。民族结构:应尊重民族****惯。,其发展变化会给企业带来机会或威胁。目前主要动向:某些自然资源短缺或即将短缺无限;有限可再生;不可再生。“一种创造性的毁灭力量”。科技的发展,使得企业营销面临如下问题:产品生命周期的缩短;产品科技含量的增加,技术密集型产品增加;营销的手段和工具的现代化;劳动效率的提高使得竞争加剧;管理者素质的提高。,指企业市场营销的外部政治形/局势。法律环境,指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。如产品质量法、广告法、价格法、食品卫生法、药品管理法…