走近广告的世界.ppt

文档介绍：目录广告的目的是什么传播学广告代理商的发展阶段广告的理论依据市场营销与广告的关系广告观念填鸭广告运作的5个环节广告策划核心策略对竞争对手广告分析效果预测、监控99年中国广告公司前10强广告就是颠覆1谁能告诉我广告的目的是什么?奥格威(奥美广告创始人)告诉我们:广告的目的是销售。虽然,现在广告的目的可以有适当的延展,但在当时,奥格威的总结不啻于一语道破天机。请赏析一则广告,你认为它会富有销售力么?啤酒与皮带2广告,也有人叫它“传播”—买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切—广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么说、通过什么说”等—四大广告媒体:电视、报纸、杂志、广播从今天开始,你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本很烦人的广告了,请看汽车和小别扭3传播学自身传播人际传播组织传播4广告代理商的发展阶段1、版面销售的时代2、版面掮客的时代3、技术性广告服务的时代——创意、设计、制作4、策略性广告服务的时代介入广告主的市场营销运作,提供全面广告策划服务5、策略性服务向更深、更广方向发展——整合传播(IMC)MUNICATIONS企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益的信息传播运作方式———广告策略广告策略深化、发展、引导市场营销策略7广告观念填鸭1、广告实质上是一种运动过程2、广告可以增加产品附加值3、广告不是宣传,宣传也不是广告4、真实是广告的生命,真实的核心是广告中的承诺5、广告可以创造“消费需求”6、广告可以在不觉中创造消费文化7、广告不仅需要创意,更需要策略8、广告是一种沟通的过程9、广告诉求必须从消费者角度出发,而非广告主8广告运作的5个环节1、广告调查—广告运作的起点—调查报告2、广告策划—核心环节—策划文本3、广告表现—创意与制作环节—广告作品4、媒介发布—实施环节—监播记录5、效果测定—反馈环节—效果测定分析报告轻松一刻:男士香水9广告策划核心策略1、目标市场策略2、产品定位策略3、广告诉求策略4、广告表现策略5、广告媒介策略10