文档介绍：回望 2010 年,整个电动车行业转型迹象明显,行业转型速度逐步加快,价格战逐渐消失,整车销量曲线上扬,企业将目光逐渐转向产品和品牌的竞争,这一系列迹象正在透露着行业“破冰”的开始。为了进一步了解在去年行业转型中行业“破冰”的迹象和整体市场销售情况, 我们《营商》一行来到了电动车销售大省——山东, 并对其下辖的一个地级市——菏泽进行了实地走访,以《营商》专业的视角和一线求实的态度,来分析把握今年行业整体的趋势走向! 菏泽,作为山东人口大市,与河南咫尺相隔,在地缘和市场需求上,都能一定程度地反映出今年山东市场走向,甚至可以说全国市场的总体走向,下面就让我们一起走进山东,走进菏泽,感受今年市场的变化情况! 第一部分:市场调查概述 A 、调查背景说明本次针对电动车市场的调查,主要研究区域是在山东省菏泽地区。由于山东省是全国电动车市场最为成熟的地区之一, 因而对全国电动车的市场发展而言具有一定意义。本次调研旨在反映山东省菏泽市及周边县区电动车市场现状及走势,包括各市场的市场概况、区域特征、品牌格局、产品特征、价位走向、渠道状况、消费者心态等七大方面的内容,并对发放的问卷进行整理、总结与分析。本次调查历时 11 天,分别在菏泽市区、巨野县、鄄城县、郓城县、东明县、单县、成武县、曹县、定陶县等九大电动车市场,实地进行经销商调查。走访经销商不低于 200 个,其中深入访谈 30 个。 B 、调查方法说明调查采用一手资料和二手资料相结合,定量研究与定性研究相结合的方法,综合分析行业市场状态。对于宏观的市场需求趋势及产品技术发展方向, 以及部分电动车品牌的投放数据, 综合利用了互联网、相关报刊和数据购买等方法。对于一手资料, 主要采用了经销商访谈和问卷调查的形式, 并观察方法, 对各电动车品牌终端、广告及其他宣传品进行了记录。并对可携带的单页等宣传品进行了收集。为保证结果的真实性及有效性。在调查地点的选择上, 涵盖了整个菏泽地区的绝大多数电动车市场,以保证经销商走访的数量和质量。本报告依据市场采集数据,结合当地市场发展走势,归纳总结各区域市场发展概况及特征,旨在反映当地市场发展整体状况, 不代表单一市场及具体品牌的实际发展状况。报告中数据统计按照我们对市场数据收集和推总的方法判断, 部分区域及品牌数据误差可能达到 20% , 如果文中数据及结论与当地市场有出入,欢迎业内人士指出,我们将作出必要的更正和道歉。第二部分:市场状况分析一、市场概况: 菏泽市区: 菏泽市区电动车市场主要集中在离汽车站不远的八一路上, 在此处还有个名字叫中鲁电动车城, 这边电动车品牌繁多竞争激烈。在八一路上电动车的品牌有:凌锐、立马、斯波兹曼、欧派、荣事达、吉祥狮、轻骑、高仕、三枪、小羚羊、奥斯贝尔、新蕾、小鸟伊人、红双喜、艾博、英克莱、富士达、杰工、宝悦、清大快鸟、大阳、踏浪、追风鸟、爱玛、力三星、雅迪、天津飞鸽、爱德森、大安、宝岛、立联达、澳柯玛、金彭、新日、鑫光明、小鸟、小岛、跑狼、王派、捷安特、夕阳红、百事利、捷玛、菲利普、美阳、安琪儿等 47 个品牌。巨野县: 巨野电动车市场主要集中在前进路上,共有 13 个商家,约 16 个品牌。包括富士达、爱玛、比德文、高仕、真爱、大阳、宝岛、轻骑、奥斯、洪都、赛克、绿源、雅迪、速派奇、小鸟、小刀、捷马等。与之交叉的人民路,也有新日、澳柯玛、富士达