文档介绍：目录:..目录HYPERLINK\l"_Toc"前言 1HYPERLINK\l"_Toc"一、我国城市营销现状 2HYPERLINK\l"_Toc"(一)城市营销在我国的兴起和发展 2HYPERLINK\l"_Toc"(二)城市营销中存在的问题 2HYPERLINK\l"_Toc"(三)城市营销目标 3HYPERLINK\l"_Toc"二、遂宁市简介 3HYPERLINK\l"_Toc"(一)地理位置 3HYPERLINK\l"_Toc"(二)人口和民族 3HYPERLINK\l"_Toc"(三)行政区划 4HYPERLINK\l"_Toc"(四)历史文化 4HYPERLINK\l"_Toc"(五)区位交通 4HYPERLINK\l"_Toc"三、环境分析(swot)及发展策略 4HYPERLINK\l"_Toc"(一)swot分析 4HYPERLINK\l"_Toc"1、优势 4HYPERLINK\l"_Toc"2、劣势 5HYPERLINK\l"_Toc"3、机会 5HYPERLINK\l"_Toc"4、威胁 6HYPERLINK\l"_Toc"(二)发展策略 6HYPERLINK\l"_Toc"1、so策略(发展型策略) 6HYPERLINK\l"_Toc"2、wo策略(扭转型策略) 6HYPERLINK\l"_Toc"3、st策略(多元转型) 6HYPERLINK\l"_Toc"4、wt策略(防御型策略) 6HYPERLINK\l"_Toc"四、遂宁城市“产品”分析 6HYPERLINK\l"_Toc"(一)观音湖 6HYPERLINK\l"_Toc"(二)灵泉寺 7HYPERLINK\l"_Toc"(三)广德寺 7HYPERLINK\l"_Toc"五、遂宁城市定价策略 9HYPERLINK\l"_Toc"(一)市场定位:川中明珠,成渝后花园 9HYPERLINK\l"_Toc"(二)品牌定位:观音故里、西部佛度 10HYPERLINK\l"_Toc"(三)消费者定位:百姓休闲生活游 10HYPERLINK\l"_Toc"六、遂宁城市营销策略 10HYPERLINK\l"_Toc"(一)自打广告: 10HYPERLINK\l"_Toc"(二)团体优惠活动 11HYPERLINK\l"_Toc"(三)在各地进行“导游招工”服务提高遂宁知名度 11HYPERLINK\l"_Toc"(四)参与大型旅游活动提高城市知名度 11HYPERLINK\l"_Toc"(五)借助媒体对外进行宣传 11HYPERLINK\l"_Toc"七、经费预算 12HYPERLINK\l"_Toc"参考文献: 14城市营销策划前言全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争越演越烈。面对挑战,政府采用各种政策和战略来增强城市吸引力,力争成为区域市场网络或全球市场网络上的重要节点。世界范围内的城市营销和推介活动,越来越受到城市政府的重视。世界各国和地区都在积极参与全球化进程,展示各个城市的独特优势,提高城市品位,使城市整体增值,从而吸引更多的城市消费者以推动城市的全面发展,使其在全球城市体系中扮演重要的角色。我国作为发展中国家,在经济全球化和加入WTO的背景下,当前城市发展面临着难得的机遇。江泽民同志在十六大报告中说:“纵观全局,二十一世纪头二十年,对我国来说,是一个必须紧紧抓住并且可以大有作为的重要战略机遇期。”因此,我国城市要树立强烈的机遇意识,加紧城市营销理论的创新,并通过营销理论的应用,抓住难得的城市发展机遇。城市营销作为一个目标体系,是一种综合的社会管理活动。它通过城市规划、城市建城市治理以及城市形象传播等一系列管理活动,实现城市营销目的。目的可归纳为:城市与环境达到充分的协调,城市文化与城市功能达到充分的一致,城市对资源的整合利用率达到最高,城市营造和维护有着一个有效率的市场 城市营销策划一、我国城市营销现状(一)城市营销在我国的兴起和发展我国的一些城市在不同时期曾产生过某些带有模糊营销色彩的现象,大多是由于历史沿革和自然环境的作用自发而形成的,或由于宏观经济体制使然,没有从城市品牌管理的高度进行统筹科学设计和主动运营。20世纪80年代以前,我国实行计划经济体制,这时的城市管理是自发形成的,影响城市营销形成的要素比较单一,城市产业居于核心地位,其他营销因素往往是通过此点衍生出来的。例如,上海以轻工业产品物美价廉而家喻户晓,大庆石油城的形象展现在国人面前。20世纪80年代到90年代初期,这一时期的城市营销称为“项目思维”城市营销,此时的城市营销尚没有质的变化,人们对于城市营销的认知主要还是通过各城市的主导产业及其衍生产品形成的。但一些城市已开始注