文档介绍：.页眉. .页脚. PBX 品牌认识的误区关于品牌的讨论什么是品牌? 首先声明, 笔者并不是这方面的专家, 要回答这样的问题, 只好借助于网络。经过一番网上的搜索和研究发现, 人们对品牌的定义可以说是五花八门, 人们对品牌的理解也可以说是各不相同。从法律上理解, 品牌就是商标; 从市场上理解, 品牌就是个牌子。有人认为品牌就是广告, 没有广告就没有品牌; 有人认为品牌是一种口碑或名声, 这是一个精神层次的理解。在我看来, 品牌是反映在消费者心目中的一个价值。对一个企业来说, 创出一个品牌不是为了让自己欣赏的, 而是要在消费者的心里打下一个烙印, 一个价值的烙印。一个品牌的商品是物有所值, 还是物超所值或物非所值, 在广大消费者中会逐渐形成一个共识或一种平衡,而且这种平衡一旦形成就很难被打破。通俗的讲,我们平时买东西,一定会问自己, 这个价值不值?是什么帮我们判断并得出结论?就是这个品牌以及品牌带给我们的心理价位, 而且, 这个心理价位一旦形成, 任促销人员说的天花乱坠, 我们的想法很难改变。进口家电就是比国产的贵, 但买的人并不少, 这是崇洋媚外吗?当然不是, 这是人们对进口品牌及其产品价值的认识和肯定。当然, 一个品牌的创建和价值的形成决不是一朝一夕就能实现的, 是需要积累和沉淀的, 是要经受时间的考验的, 而且和企业的规模, 管理理念, 市场宣传,产品质量,功能,售后服务,开发能力以及更新换代能力等多方面因素密不可分的。品牌认识的几个误区好的品牌值得一辈子信赖有的消费者认为, 好的品牌值得一辈子信赖。但是他们忽略了市场经济的残酷性, 品牌创立并不意味着从此就立于不败之地了, 失去了一贯的坚持, 没有了推陈出新, 忘记了锐意进取, 再好的品牌也难逃终究被淘汰的命运。 90 年代初在中国电脑市场呼风唤雨的 AST 品牌电脑,曾经在中起它,并且还认为它是一个好的品牌。真正能植入人们心中多年不会被抹去的品牌可谓少之又少。市场瞬息万变, 没有常胜将军,迷信一个“历史的”好品牌,不如用清醒的头脑去发现一个“今天的”好品牌。市场宣传力度大的品牌一定是好的品牌有的消费者认为, 市场宣传力度大的品牌一定是好的品牌, 因为只有企业业绩好才有可能加大市场宣传投入,从而使宣传力度进一步加大,这是个良性循环。没错,但过于片面, 因为企业的经营策略不同, 所以在市场宣传的投入和宣传的方式选择上存在很大差异。网络搜索引擎巨头 Google 就没有做过一次电视广告,没有粘贴过一张海报,没有做过任何网络广告链接, 但价值 20 亿美元的品牌还不是一样树立起来了。脑白金广告可以说曾经着实轰炸过我们很长一段时间,可现在不也随着巨人集团一起销声匿迹了。好的品牌意味着该品牌的所有商品都是好的有的消费者认为, 好的品牌意味着该品牌的所有商品都是好的。产品的多元化是企业最常采纳的发展战略之一, 但并不是所有企业唯一的出路。当一个企业通过某一产品创立了品牌, 应该首先经营好该产品, 不论是从企业管理, 产品质量, 还是售后服务, 更新换代等多方面, 还应像当初创业时一样一丝不苟。一旦创品牌的产品出了问题又弥补不当, . .页脚. 来的伤害是无法估量的, 很可能在市场重新洗牌后以失败者的身份推出竞争舞台。日本的百年老店雪印食品公司就是因为