文档介绍：中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—一﹑前言郑州未来广告公司受中环百货委托,进行“中环百货”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议,于2003年X月开始,至2003年X月结束,现提交策划文本。策划文件包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划,附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采用此方案,希望本次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—二市场分析健康、时尚,是这个时代不变的主题,只是其内容不断发生着变化。购物,是现代都市生活一大主题。于是“商场”也理所当然成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。百货公司,与我们来说并不陌生,但仅仅局限与理解为“买卖货物的场所”着一层面上。其实,真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、健康的消费休闲形态。所以现在的“百货公司”大多以购物为主,餐饮、休闲娱乐、为扶,使得百货公司的系统性、全面性得到保障。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—一、市场定位:二、市场优势:1、规模宏大,设施齐全。2、地处繁华区域,地理环境优越。三、市场劣势:1、2、竞争对手较多,本区域同类场所有“金博大”“北京华联”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—三、广告宣传推广策略(一)、目的通过长时间强有力的媒体宣传,打响知名度,使中环百货深入人心。在开业庆典当天,达到万人空巷的效果。,吸引越来越多的人加入,使之在开业后保持旺盛人气,并渐渐稳定客户群体造成一种口碑效应,建立中环百货在社会大众的良好形象,关注率达到40%。(二)、目标受众定位能够经常惠顾同类场所的消费群。月收入不低于2000元,注重生活质量的人群,主要是高档写字楼白领。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—(四)、 主题语:中环百货隆重开业!宣传标语:这里是另一片天地。这里融合了时尚和尊贵!这里可以给你全新的体会。(五)、媒介及费用1、报纸媒介利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点,偏重于中环百货的功能宣传,对消费者起一个持续的刺激作用以强化消费者对中环百货的识别、记忆。平面表现效果:以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现,力求达到强烈的视觉冲击力和消费心里的共鸣。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—报纸投放周期媒介000规格单价(元)总计大河报1次1次1次1/2版郑州晚报1次1/2版内容:中环百货开业(1)线路:9路(特级)规格:左右车身贴数量:1辆时间:一季费用:11000元合计:11000元注:**路,**路经过中环百货。**路贯穿郑州市南北,9路贯穿郑州市东西,且两线路都经过市中心,受众量大。中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—(四)广告牌发布单位:发布方式:大型喷绘时间:1年内容:中环百货形象宣传以及导示面积:待定费用:(五)印刷品(见图5)(1)宣传页随《大河报》派送。数量:份规格:157克双铜210╳285 内容:形象展示和企业介绍费用:元(2)手提袋数量:10000个规格:200克双铜,亮胶,大对开内容:企业标识和企业理念宣传费用:元中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—(六)、杂志广告在时尚杂志上刊登广告,紧跟时尚步伐。六开幕典礼经过前期大量,密集的媒体宣传,中环百货即将开业的信息将成为大众谈论的焦点。开幕典礼作为开业系列活动的重头戏,其地位和作用是非常重要的。开幕典礼不仅仅是一个仪式,它更像一个展现企业形象的窗口。因此,开业活动的成功与否,直接关系到中环百货城良好形象的建立。所以,我们凭着多年大型活动的策划经验,本着“大处着眼,小处着手”的原则。本方案从现场布置,活动流程等各个方面进行了精心规划,势必使开幕典礼达到热烈、完整、精彩、轰动的效果。但由于此次活动涉及的人员较多,且所需道具品种繁多。所以,必须保证各个部门的协调一致,做到有条不紊。而此方案的提出必将为此次活动的顺利进行提供有力保障。时间:地点:中环百货正门广场主题:开幕中环百货开业典礼策划案郑州未来广告有限公司电话:0371—活动筹备落实演出团体和道具邀请嘉宾并准备接待事宜邀请各个媒体记者落实摄影,摄像人员落实保全人员,用于维持现场秩序注:因考虑到现场人员众多,为防止意外发生,所以需要保全人员。另外,还需要交巡警的协助来疏导交通。现场布置(一)静态项目:1、升空气球——36个高高飘扬的升空气球布置在现场周围,不仅增加了现场的气