文档介绍：国际市场营销 InternationalMaketing课程简介国际市场营销学(InternationalMarketing)是教育部确定的“财经类专业核心课程”之一,也是我校本科层次市场营销的专业基础课和必修课,必修课课内学时54。国际市场营销学是市场营销学的延伸和应用,并构成市场营销学的分支。课程主要内容第一篇国际市场营销导论第二篇环境篇第三篇市场篇第四篇战略篇第五篇营销策略篇需要、欲产品、服务价值、满意交换、交市场营销基础精要回顾基本概念从企业生产出发改善生产和渠道而非从消费者需求出发。“生产什么,卖什么”认为消费者会欢迎质量最优、性能最好和功能最多的产品,“酒香不怕巷子深”产生于20世纪20年代末至50年代前表现为“我卖什么,顾客就买什么”以满足顾客需求为出发点即“顾客需要什么,就生产什么”社会的福利与企业优势、消费者需求结合生产观念产品观念推销观念营销观念社会营销观念社会营销观念社会福利公司盈利与发展顾客需求满足市场细分目标市场市场定位市场营销要素及市场营销组合营销要素营销组合刺激需求、促进销售的各种手段4P4C6P产品(production)价格(price)分销(place)促销(promotion)公众(public)权利(power)便捷(convenience)munication)成本(cost)顾客需求(customer’sdemand)强调4p之间的一种动态组合第一篇国际营销导论一、国际市场营销形成与发展二、国际市场营销与国内市场营销三、国际市场营销与国际贸易四、跨国公司与国际市场营销的推进五、、国际市场营销的内涵国际市场营销是相对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价,促销和引导,以便获取利润的活动。——菲利浦凯特奥拉国际营销是对各种观点、产品和服务实行构想、定价、促销和分销等活动,使其通过交换实现满足个人和组织目的的在多个国家中进行的整个策划和实施过程。——美国市场营销协会简单一点:就是企业跨越国境的市场营销活动。