品牌培训手册.ppt

文档介绍：新品XX背景资料介绍第一部分1XX品牌背景XX香烟自诞生之日起,一直作为特供香烟XX香烟的产量极少,外界基本上无法接触得到。基本上只作为特供产品,深受国家领导人的钟爱。90年代有少数礼品烟面世1990年,为迎接亚运会在北京召开,上海卷烟厂生产103箱,是XX卷烟生产的最高年产量。1997年,为欢庆香港回归,又推出了“XX”高档礼品烟。2第二部分新品XX核心策略3一、品牌精髓4支持点——消费者凭什么相信我们?曾经是国家领袖的特供香烟 代表中国香烟的顶级品质和品牌 逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“XX”意象和吻合品牌精髓的包装 多重防伪技术应用解读支持点必须是可信的和具体的支持点既支持“利益”,又要支持“个性和价值”产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述5品牌精髓与解读至臻国粹(身份证):能够拥有这个品牌是我(成功人士)今日之身份与能力的最好见证。至臻“到达最高水平、完美”,相比而言“至尊”是一种等级,“至臻”是一种最高层次境界品质虚怀若谷(入场券):我不满足于自己目前的成功,只有虚怀若谷,才可以取得更大的成就,同时XX品牌给到我进一步发展的支持。“至臻国粹,虚怀若谷”6二、品牌传播口号与主视觉7传播口号:“到凌云处总虚心”口号与品牌定位的关联:到凌云处:吸烟者的顶级身份,XX香烟的顶级品质,XX动物的顶级文化地位。…总虚心:领袖风范气节;目标群体的低调作风;竹子的意象关联;XX的从容宽厚;上海烟草的文化。…凌云…:香烟的暗指和吸烟的感受。(即所谓飘然的舒适和愉悦)8主视觉画面视觉元素: 极顶、云海、朝霞、竹视觉意象: 唯虚怀若谷,方能纳百川; 唯视昨日成就如过眼烟云,方能每日进入焕然更新之境界!9第三部分新品XX产品介绍10