文档介绍：中国经典广告语 1 、唉,我等得花儿都开了! --某治“便秘”折药物 2 、大宝明天见!大宝呀,天天见!( 1985 年) 要想皮肤好,早晚用大宝!( 1995 ) 3 、汽车工业新一代标志! --广州标志( 1988 ) 4 、可口可乐添欢笑( 1979 ) 挡不住的感觉( 1989 ) 新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐( 1998 ) 5 、新飞广告做得的,不如新飞冰箱好( 1992 ) 6 、康师傅方便面,好吃看得见( 1992 ) 7 、明天将发生什么? --联想( 1993 ) 8 、海尔,真诚到永远( 1994 ) 海尔,中国造( 1998 ) 9 、共创美的前程,共度美的人生( 1994 ) 原来生活可以更美的( 2001 ) 10 、飞利浦--尖端科技的标志( 1986 ) 让我们做得更好( 1995 ) 11 、一切尽在掌握--爱立信( 1996 ) 12 、科技以人为本--诺基亚( 1996 ) 13 、没有最好,只有更好--澳克玛( 1997 ) 14 、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香,您瞧见了,蓝天六必治( 1997 ) 15 、我的眼里只有你--娃哈哈纯净水( 1997 ) 16 、非常可乐,非常选择( 1998 ) 17 、农夫山泉有点甜( 1998 ) 18 、飘柔,就是这么自信( 1999 ) 19 、谁让我心动?-- FM365 网站( 2000 ) 20 、健康成熟未来--海王( 2001 ) 21 、我们一直在努力--爱多( 1997 ) 22 、百事,新一代的选择--百事可乐( 1984 ) 23 、智慧演绎,无处不在--摩托罗拉( 2004 ) 24 、好空调,格力造( 1998 ) 中国十大经典广告营销案例解析从上个世纪 90 年代到新世纪,这十几年是中国营销发展最快的一个阶段, 也诞生了很多伟大的营销传播概念, 它们或一举成就了一个企业、一个品牌, 或一举转变了市场运行规则, 经整理得出十大营销传播概念, 这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念, 在大家都在“拼体力”(如渠道争夺战、价格战、促销战等)的现下,这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启发的,值得新世纪的营销者们再度深思。一、白加黑——治疗感冒,黑白分明 1995 年,“白加黑”上市仅 180 天销售额就突破 亿元, 在拥挤的感冒药市场上分割了 15% 的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。一般而言, 在同质化市场中, 很难发掘出“独特的销售主张”( USP )。感冒药市场同类药品甚多,层出不穷,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药, 都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势, 才各自占领一块地盘, 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂, 竟在短短半年里就后来居上, 关键在于其崭新的产品概念。“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单, 只是把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中, 其他什么也没做; 实则不简单, 它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别, 更重要的是它与消费者的生活形态相符合, 达到了引发联想的强烈传播效果。在广告公司的协助下,“白加黑”确定了干脆简练的广告口号:“治疗感冒,黑白分明”,所有的广告传播的核心信息是“白天服白片, 不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992 年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在 1986 年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场, 后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据 2001 年的数据, 舒肤佳市场占有率达 % , 比位居第二的力士高出 14 个百分点。舒肤佳的成功自然有很多因素, 但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候, 舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”, 要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了, 看不见的细菌你洗掉了吗? 在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念, 诉求“有效除菌护全家”,并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌,然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后,舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”,另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。三、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国,如果谁提到“今年过节不收礼”,随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中