文档介绍：中央电视台广告招标段位收视分析对于 1999 年的中国经济走向, 尽管年初的预期看法不一, 但现在看来总体经济状况要好于多灾多难的 1998 年。由于世界经济回升, 国际经济环境的有所改善、刺激内需的政策进一步强化并进一步显现成效、政府投资在 1999 年发挥效用、国内市场的复苏迹象等有利因素的影响, 1999 年的经济增长保守估计应在 %%-8% ,平均值为 % 。良好的经济运行的内外环境致使 1999 年的消费品市场也出现较 1998 年的旺盛的景象,居民收入增幅下滑的势头得到抑制, 消费者信心有所提升、政府下更大力气刺激消费、农村市场需求滞后的状况有所改善等等。由此我们可以展望 2000 年,新世纪的来临,中国经济将会有更大的发展。一九九九年中央台广告招标回顾中央电视台 1999 年广告黄金时间全部采取明标方式, 而且分季度招标。此种方法就为所有企业提供了一次公开竞争的机会, 企各中标企业之间不会产生太大的差价。避免了价格无谓标高而造成的浪费,扩大了企业参与的机会而降低了风险。招标黄金段位分析公共背景资料电视观众总量—— 亿各电视频道的覆盖情况——中央台最广收视时间—— 19:00-22:00 是大多数观众收看电视集中时间、产均每人每天 131 分钟观众收视兴趣——新闻类节目占首位一、 19:00 报时钟段 1 、段位特点稳定性强是报时钟的最大特点, 在此段位播放广告的企业基本上都坚持了一年, 从中央电视台的招标段位广告主替换现象频频出现的情况看, 此段位的广告算是最稳定的。但它每天单一的形式已使报时钟的可看性不强, 大多数观众对其抱着看不看两可的态度; 另外有许多观众有在其他台看新闻联播的****惯, 而其他台则可以将报时钟段从转播节目中砍掉, 这也是的缺点之一。此段位的收视率有 25% 左右,每天大约有 2 亿人在观看这 5 秒钟的企业形象广告。由于此段位只有一条广告播出, 不存在其他产品竞争播出的现象, 所以干扰度很低。由于招标竞争不激烈,千人成本不高, 99 年第一季度为 元,第二季度为 元。 2 、播出状况 1998 年 1-8 TV- 报时钟段广告播出记录 1月天王表 2月天王表 3月天王表 4月天王表 5月天王表 6月天王表 7月天王表 8月天王表二、新闻联播后 5 秒标版 1 、段位特点此时段介于新闻联播与天气预报这两个观众必看的黄金节目之间, 并在全国各省市电视台转播, 且时间短——广告总长度为 1 分多钟, 所以拥有着巨大的收视群, 每天有将近 4 亿的观众停留在该段位,收视率平均达到 30% 左右。由于该段广告密集度高, 致使干扰度强, 就广告效果而言, 在这 12 块5 秒广告中, 广告效果好的是前后几条。而如再参考人们在对各类产品的品牌未加提示知名度时的心理极限——最高为 5 种的界限来看,广告效果最好的只有前几条。虽然,新闻联播段招标竞争激烈,但收视率也最高,所成本效应较为合理,千人成本率 99 年第一季度为 元,第二季度为 元。新闻联播收视走向图 月为 32 、 月约为 28 、 月为 、 月为 、 月约为 、 月为 。 2 、播出状况 3、 1999 年上半