文档介绍：★★★文档资源★★★【摘要】进入二十一世纪,市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展。创建强势品牌,提高企业竞争力成为众民营企业家的梦想。本文首先从分析新经济条件下市场环境变化入手,凸显品牌重要性。然而品牌塑造绝不是一蹴而就的,它是一个系统工程,存在两重性:过程的艰难性,目标实现的可能性。这意味着民营企业品牌塑造过程中存在许多困难,本文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌塑造方法和建议。【关键词】品牌强势品牌品牌形象品牌塑造1[Abstract]Enters21stcentury,petitionistodevelopfromthepricewarofthelowlevel,advertisingfight,-,raisethedreamthatenterprise',,itisasystemengineering,thedualityexists:Thedifficultyofthecourse,,thistextputforwardtothisseveralsupportbrandthatenterpriserunbythelocalpeoplechoosemouldmethodandsuggestionfinally.【Keywords]Surgingbrand;Imageofthebrand;thebrandmolding【文献综述】—•、本文写作目的与意义品牌,对于中国人來讲,它代表价值、地位、品质、承诺,还有很多难以言喻的东西。对于它,我们更多的只是感性方面的认识,由于市场经济竞争环境的形成,使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。美国营销大师科特勒教授把品牌给厂商来的好处归纳为五点:第一,可以使销售者比较容易处理定单并发现一些问题。第二,可以为产品的独特点提供法律保护。第三,可以吸引忠实的和有助于公司的顾客。第四,有助于细分市场。第五,有助于建立公司形象。在二十一•世纪,市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产,就等于拥有了竞争的资本。这一点,正如著名美国广告研究专家LarryLight所言:“未来的营销是吊牌的战争一一晶牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”[1]在未来的市场竞争中,塑造知名品牌不仅能提高销售业绩,更有利于塑造良好的企业形象。因此品牌塑造对现代企业尤其是民营企业来说有着非同寻常的意义:如有利于构建企业的核心竞争力;塑造晶牌形象能促使市场销售业绩的提升;提升和美化企业