文档介绍：一、方案施行背景:1、明星形象广告的重要性:在中国,现在明星代言已经到了颠峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者的成熟、行业的规范,企业也会走向理性,明星代言潮自然会回落,启用普通模特将成为主流;同时,感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。明星本身具有一定的个性气质,再加上他们在所从事的领域中通常会把自身的这种个性气质充分的展示给大众媒介,再经过大众媒介的广泛传播,明星的个性气质就更显得鲜明突出,比如说陈小春的幽默搞笑,周杰伦的时尚前卫,刘翔的自信和挑战精神,这些个性气质很容易被接受认可,甚至是模仿。明星出现在广告中,人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起,这样企业就可以很轻松的为自己的产品打造个性,而不需要花大量的时间去培养。明星代言广告就是在广告中使用明星形象,以明星的成功度、知名度和好感度,使受众更容易接受产品、信任产品,达到广告效果。2、公司简介:申通快递有限公司(以下简称“申通快递”)成立于2007年,注册资本5000万,是申通快递网络的总部,拥有注册商标“STO申通快递”。申通快递负责对申通快递网络加盟商的授权许可、经营指导、品牌管理等。目前,申通快递担任中国快递协会、上海快递行业协会和浙江快递行业协会副会长单位,旗下的加盟商在各个省份也分别担任着副会长或理事单位。申通快递品牌创建于1993年,是国内最早经营快递业务的品牌之一,经过十多年的发展,申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络,基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市,尤其是在江浙沪地区,基本实现了派送无盲区。3、公司的分析申通快递-服务理念申通快递,一如至亲,用心成就你我申通快递-营销模式品牌形象统一:全网络采用统一的申通商标等形象。服务规范统一:加盟网点采用统一的客户服务规范,保证客户服务的快件快速、安全、准确、周到。信息管理统一:各网点采用电脑系统,所有的管理信息在此一系统中完成数据扫描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者,对信息进行统一管理。4、定位服务口号:对客户满意的承诺,是申通坚定的信仰,以人为本是申通永远的准则,接受挑战是申通人必备的精神,团队精神是申通网络运行的保障,帮助别人就是帮助自己,是申通人的信条。二、方案实施的目的(1)、利用明星的个性气质,和明星的成度、知名度和好感动,是受众更容易接受产品、信任产品、认可服务,达到广告的效果。(2)、明星参与广告,容易引起受众的注意,能够迅速提高所宣传的申通快递的服务或者企业的知名度,也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感,提高消费者对明星所服务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。(3)、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象,相信和选择它,一定没有问题,提高了在受众心中的地位,塑造了一样高大的新形象。三、代言人选择提案1、代言人选择方向:代言人年龄30到40岁之间:性别男:气质类型有责任、好身材、沉稳、大度公众形象定位:有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳2、代言人推荐:陈奕迅3、代言人介绍:陈奕迅,香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一,他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人,他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手,在2003年他成为了第二个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。婚姻家庭:陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖,当时陈奕迅通过“新秀歌唱大赛”入行,是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手,徐濠潆也只是TVB电视台一位三线的演员。1997年二人开始同居生活。2000年陈奕迅签约英皇唱片公司,事业稳步上扬,徐濠潆则逐步淡出,只做香港某著名服装店的买手,专心做陈奕迅背后的女人。生子:徐濠萦和女儿2004年,陈奕迅的父亲陈裘大被控入狱,在这期间徐濠萦一直陪伴在陈裘大身旁,每次上法庭都见徐濠萦出现,或许因此打动了陈奕迅父亲,认同了两人关系。而2004年也可以说是陈奕迅事业低谷的一年,与英皇约满,极少工作。2004年10月,女儿陈康堤出生,小生命的到来让初为人父的陈奕迅改变很多,开始戒烟,努力工作。4、推荐理由(1)、陈奕迅的的知名度高,从70多到90后,都能知道他的,很多的歌迷遍布全世界。(2)、他的气质和形象能驾驭各种角色,广大的受众也会很理解他的挑战,放下自己的形象和地位,做这个普通而且不是很华丽丽的代言,不会浮夸,给人踏实的感觉。(3)、他在音乐方面上可以说是“灵魂的歌唱家”,把每首歌都诠释的别有一番风味,有他E神独特的感情,这都是别人无法模仿,无法超越的。在家庭上也经营的很好,有个好妻子,还有女儿,他是一个非常有责任感的人,所以他的气质能折服所有的人,给人安全感,快递就是要给人安全感,让人放心。(4)、这次陈奕迅代言申通快递,出发点不是为了利益和金钱,主要是用一个偶像的立场做的一