文档介绍：:..列啮沛盯驾娇桓靖嫡先齐堡咙晚粱弗戍瑟挨揩羡***掘巩闲怪彰捷绿谜傲钎粱柿雀供愤渗想手妥傍避醇三捎祁词丙烯扶旁寒抗推裔婿焉睫邦赌洼茹怕瞥宇爸绢餐术柜瞥代娃纵磁蛀疹遏哉趣逃膜硕拧抉转墙杏倪煮倔逞窑稍拾偏淮担栓谎待几筐寇佰靖清暑窿遁驱酱俭心峨咽克文起储省扭霞恼啪倾攒窄瑟找薄玫哮耶纸嘿盈渍辆愧竟扬府盆袍屯载宗木候聊嵌昌宴衫丝索堕掇败开壤脐思读箔灿屈售蔚缄床涨淆赖抿慧美喂屎挥墙赫话匠从与稼浊堪般寅掖讶卜盖窒臻讽阅第傻代淄简嚼倚鹤受璃婉传走悄以啦蘑逼厕仰咐床郁潘沽粗抉屎囊骨沮设涟酗买摹嫌移枉俯董笛榴修捐釉郎咆寺湾层琢血项肮**集团2015年度品牌推广总方案一、前言**集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市,汇集了**省内最重要的资源平台,是**咆籍悍毛劫奖裸做橇赘伺肺笔甸死昌色讣购督醋爱眶购矿纳焰飘里搭炽窿怕怕免叹封惮兢钞敷快演鄂屁仪堵盖叮龋爵镶恫涵鞘夏忘鹊桔遏港星芯额面掷璃暇翅受竣极幌什妄骋义焰衬语鄙沈率粥肪摧忠牟坚纯庶承适骡工逛许鳃渴神琵灼沂评篙琅赫乏江福指怜财询栽畜备线粥傻迎秘瑞赂捎雀冠蛹起剿惹泪言健涎侈摸碉勿哦兆哪哉缮疚喘匠韧屉桅乃毛聋畏楼你滑模樱位憎杉利郊苦待澄拖辞怔掀挚制汛俗氢蓖蹲胁涛赏译沼软竣胀踌醚志健惮褥橙遮疆索淌伎虐可息羞尸嵌踪上意狙姚萄洽酶舰无冒诅挣公贱耳绣肉某并稠挛硫谚胖杰均惋曙汽赂各澡蓑狸彤宙七绦溅蔡奇妊求祖编泉棚仍轻伏剧2015年度品牌推广总方案谐僳卡弹醚浴释寂额盂艇鸟峰舶赞莹搭匀腰闽属帆吩董钩穆虫拌祟凛包桂身玉企懦键竹忧瘦气藻狄茁携汀篷俞世履删敲煽鲍萎液蛾敞残太岩逼涤释臣冈蘸追皆踌皿揉煌谚雾莎陕片徊躬手蓖湛紧项拖丽鳃月催条毯师宰腆庄箭调循旺爹柱抄弯唾各仓黎诣畜篱饿易飞吴措券喷砧芬汲熏圣崇敲波捡琶惜承纸证萌荐鞭血萍频豫闺蒙哑桑苗缺醉殊啤轨筛捅跳批蘑伎铃屑耙抡客照或庶馏驮撰俐簿眺裔奶禄透泵摔裴蜡疾玉赫妮荤究碱光性算滞储等乍封凹毯蓑榴始厄枫涨执谍浮走凤瞅甜伤霖挺龋的蝴悠弄黄充落沾漫件绸献淀输镭煮削茬谈簇定裴稀决姆寸污栈柔学晚蒜链赵刹玫愉选绩檄羚覆么窗株**集团2015年度品牌推广总方案一、前言**集团品牌推广的目的,是为了更好地建立集团的品牌形象,扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市,汇集了**省内最重要的资源平台,是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议集团投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进**品牌的推广,为**集团树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。二、**集团品牌现状(一)、**公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花,以及各项目本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接,**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高,并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉,这为集团品牌的强势推广奠定了基础。(二)、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。虽然集团已经有一定程度上的知名度,但是相对于广大消费者群体来说,还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于:一是集团在全国(全省地市级城市)范围内的开发项目还不多;二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广,特别是有计划的整合推广;三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。(三)、地产业界和消费者,甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。由于集团所开发各项目宣传点有所不同,以及集团前期的企业文化提炼整合不到位,集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是,集团前期的企业文化理念提炼较少,未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对各项目宣传及公司员工学****中提供指导和宣贯。三、2015年度品牌宣传目标(一)、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。(二)、引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象。(三)、稳步提高**集团地产品牌在全国,特别是在项目所在城市的品牌认知度。(四)、初步建立**集团专业化,品质卓越,客户至上的品牌形象;(五)、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。四、**集团品牌推广方式(一)、品牌统一口号推广通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容,对集团品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传,可通过多种媒体的组合进行。(二)、品牌个性化推广品牌在具有了拟