文档介绍：市场营销策划 marketingplanning.§、策划与营销策划什么是策划?1、策划策:中国古代用竹片或木片记事著书,成编的叫做策,这里主要指计谋,如决策、献策、束手无策等。划:指设计,工作计划、谋划、筹划。策划,亦作“策画”,指谋划,计谋。日常生活中:“策划”与“创意”: 我们身边有哪些让 您印象深刻的策划创意呢? :那么,究竟什么是策划呢?策划是一种运用智慧与策略的创新活动与理性行为。它是为了改变现状,达到理想目标,借助科学方法和创新思维,分析、研究、创意设计并制定行动方案的理性思维活动。.策划应用范围广泛:、营销策划企业的营销策划,简称营销策划,是运用智慧与策略对营销活动进行谋划的创造性活动与理性行为。营销策划通过环境与策略分析,激发创意,创造性地有效利用企业资源和社会资源,制定可行的营销活动方案,以实现企业的目标或解决企业所面临的问题。.案例:、营销策划与市场营销理论方面市场营销学(专业基础课)与营销策划(核心专业课程)营销策划是市场营销学规律、原理和策略在企业营销实践活动中的科学化与艺术化应用。例如:某品牌纯净水直接铺货到社区实践方面营销策划与企业的整体市场营销活动营销策划是企业整体营销活动中的一个重要构成部分。在企业的整体营销活动中包括营销策划、营销执行和营销管理等环节,营销策划处在市场营销活动的上游环节,是产生营销活动创意和设计的思想库,是市场营销的大脑和神经中枢。.