文档介绍：首都经济贸易大学
硕士学位论文
提高我国企业品牌国际竞争力的策略研究
姓名:陈雪峰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:祝合良
20070301
摘要现在的企业都已经认识到,拥有市场比拥有工厂更加重要,而拥有市场的重要途径就是拥有具有市场优势的品牌,品牌才是公司最宝贵的资产。产品容易过时,而成功的品牌却能够长久不衰,因此,从某种角度上讲,品牌才是市场的灵魂。树品牌、创名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识,’人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。因此,品牌成为企业有力的竞争武器。品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程知名企业进入中台,同时,也为我了道路,为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。所以说,我国企业要获取持续性发展,不仅要积极和国外品牌争夺国内市场,还要有步骤地寻求新的发展空间,开拓国际市场,打造中国的国际品牌,在全球范围内提升自己的竞争力。然而目前我国企业品牌的国际竞争力显然是较弱的,所以,在当今经济全球化的背景下,尽快提高我国企业品牌的国际竞争力就成了我国企业的当务之急,很有必要进行本论文采用定性分析与案例分析相结合的研究方法,在第一部分中介绍了关状,主要从我国企业品牌发展取得的成就与不足之处、提升我国企业品牌的国际竞争力面俚奈侍狻⑽夜放朴牍势放频谋冉戏治龅冉嵌冉辛搜芯浚旱谌分是西方国家品牌发展历程与启示,首先回顾了西方国家品牌发展的历程,然后从中得出一些启示,希望我国企业在发展品牌的过程中能够有所借鉴。在第四部分,笔者从体制和历史、企业外部、企业自身等三个角度分析了我国企业品牌缺乏国际竞争力的原因。在第五部分中,笔者从宏观和微观两个层面提出了提高我国企业品牌国际竞争力的策略。同时,以海尔案例,介绍了海尔的品牌发展战略,希望读者从这个中国目前最具国际竞争力的品牌的实战情况中能够有所领悟、:品牌竞争力国际竞争力品牌价值品牌战略国际品牌度的忠诚度、信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。加入院螅夜谑谐〕晌9适谐〉囊桓鲋匾W槌刹糠郑馕J澜详细的研究。于品牌竞争力理论的一般理论;在第二部分研究了我国企业品牌国际竞争力的现.
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徘日期:篫年上月乒日縤的策略研究》论文是我本人在导师指导下进行的研究工作及取得本人完全了解首都经济贸易大学有关保留,使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校有权保留送交论文的复印件,允许论日期:∥。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使学位论文版权使用授权书文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、:今所呈交的《提高我国企业品牌国际竞争力论文中不包含其它人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包用过的材料。作者签名:导师签名:
言研究意义当今世界已跨入新经济时代。新经济的两个基本特征:一是经济全球化和世界经济一体化。随着世界经济的相互依赖程度增强,资本、技术、服务的跨国扩张也越来越频繁。今天,市场竞争集中体现为发达国家成熟的运营机制、先进的调知识的作用是不够的,在市场的整合与创造方面,没有文化的扶持就不能形成现时的优势。在当前,融合了知识的文化创造能力已经成为品牌的核心竞争力。我国自年月日正式加入院螅媪儆牍适谐〉慕庸旌凸际化市场竞争的挑战,中国企业真正开始了参与国际市场的竞争和分工,“国内市场国际化,国际竞争国内化”的新的竞争格局己经形成。中国经济将融入国际化经济之中,经济国际化则必然伴随品牌国际化,提高品牌的国际竞争力或品牌国际化是企业顺应新经济时代品牌竞争环境的必然趋势。在未来的一段时期内,我国与稍惫洳唤鲆O嗷ブ鸾タ7判矶嗌桃加入曛咀盼夜胧烂匙橹稍惫湎嗷セ竦貌方攵苑焦业摹叭关”通行证,双方不能再用协议之外的关税壁垒政策来限制对方的产品出口。一般来说,这有利于双方的经贸往来,促进双方贸易的增长。但是获得了“入关”通行证不等于就能够把我国的产品大量地出口到其他国家,出口到世界的其它市场。要使我国的产品在世界市场畅通无阻,还需要另一张市场通行证,即品牌,只有品牌才能使我国产品真正获得他国消费者的青睐。品牌作为一个企业素质、信誉、形象的综合体现,它是中国企业适应经济全球化、提高市场竞争力的重要工具和有力武器。思考如何提高我国企业品牌的国际竞争力问题,成为摆在理论界和实践界面前一个具有