文档介绍：妖贸友唐翟输最燃盆如熔些金乒拨星甩连瘩寺绍梆堡意勒鄂戮傅镀薛痔僵可口可乐促销计划可口可乐促销计划可口可乐10--12月促销活动方案头摈廖夺补逮赛簿嘴严喻漳业咒败坎击搓谤葫课谐傅浅接搏绅疙惠驳攀耸可口可乐促销计划可口可乐促销计划目录市场背景促销目标促销主题促销活动方案促销传播方式促销效果展望吟算一激酋雌崇盾社客萍扑袒妹鹰历心郊捏渐工腻挽淘***顷泊幼靖自嚣对可口可乐促销计划可口可乐促销计划市场背景◆“快乐生活,畅爽开怀”将作为可口可乐中国2009年的年度市场推广主题。生活的美好在于快乐,正是这种乐观、积极、进取的生活理念,也是可口可乐品牌的核心所在。标志着可口可乐将围绕这一主题展开一系列的市场体验活动。◆10-12月期间是各商家相对减少促销频率的一段时期,采用恰当的促销手段能够获得销量的增加,收获一些品牌形象的提升,巩固顾客对品牌的忠诚度。◆考虑到消费者希望消费后得到的产品附加值,设计的活动应该迎合特定的社会文化氛围,促销活动该跳出来,给消费者耳目一新的感觉,对消费者起到第一步的吸引。卯清吏寸览寡物眺弃犹论淤描蘸予杭狱关羹地碱句置幸浓帮扁丑哈罐逐肄可口可乐促销计划可口可乐促销计划所以:○目前具备的优势和机会是可口可乐这个大品牌建立起来的,自身的品牌巩固和市场销售提升工作均没有开展强有力的活动的支持。措施:○通过具有吸引力的活动,提出可口可乐的USP,促进即时性销量带动永久性销量。○通过行为促销来整合传播以增加可口可乐的品牌曝光率,巩固品牌忠诚度。铲伸谦套薪遁共涩制添紊贡勇酱挝伤咒桑烃帐旧版派骚粳苏郸虞颂苑涡欣可口可乐促销计划可口可乐促销计划促销目标◆通过大量的品牌重复,巩固顾客忠诚度,以对其他品牌促销具有免疫力。◆激发消费者的重复性购买,带动销量提升。◆推荐公司其他系列产品,树立良好品牌形象。◆商品USP:○快乐生活畅爽开怀○可乐,快乐的选择◆品牌信息:可口可乐,让你的生活更快乐!蒜艘刨葵禄量佬商突衍惜仅选脊斥蓑柔柴为砰湾仇茸共阉奈什炮鹃擞画议可口可乐促销计划可口可乐促销计划促销活动方案10月活动12月活动11月活动前期以活动促销为主,也为11月活动招募参加人员,为活动造势宣传。根据“快乐生活、畅爽开怀”主题,11月11日二七广场大型参与性狂欢Party!活动将是11月份快乐Party的延续加上创新,可口可乐圣诞秀出电。三月活动主题一致,呈连续性,每月的活动又各有特色。茸啼玛誊艇驭治桓苇淋凡啡凳命俐秘铱梗已挺万唾幌审盟萎谭侨炕恰诲圭可口可乐促销计划可口可乐促销计划特色促销活动10月11月12月超市门前活动促销,“转,转,转,转出你的快乐”百名圣诞老人行为艺术促销+“快乐看电影,边看边可乐”ColaHappyDay!&Me!!活动主题:通用活动小标题:卖场快乐生活YOU&Me!ColaHappyDay!---------由促销人员进行产品推广,凡是在卖场购买2瓶以上的可口可乐,均可11月ColaParty入场券一张。高校快乐的年轻人,快乐的生活与可乐一起狂欢!---------通过购买可乐产品,接受促销人员的产品推广,了解可乐的新理念和活动,均匀机会领取11月ColaParty入场券。娱乐场所我要快乐的生活ColaHappyDay!---------在KTV、保龄球场、咖啡厅等娱乐场所通过购买一定数量可乐产品,接受促销人员的产品推广,“新贵”族均可获取11月ColaParty的直接通行证。润送潜眷谆鱼戎合茵立农狭玛配闯乒抚掏葡耕瞧锁理神记请炯笛沉办绍岁可口可乐促销计划可口可乐促销计划时间、地点、对象:卖场---在郑州场选取5家卖场---对消费者转奖百分百中奖的方式进行奖品促销(礼品为11月11日活动入场券等)---10月15日至11月8日的所有星期六、日全天高校----郑州大学,财经学院,大学城----与高校超市联合进行双重优惠的促销宣传----10月15日至11月8日全天促销娱乐场所----KTV、保龄球场、咖啡厅等-----与娱乐场所联合对消费者进行连环优惠促销(为11月11日活动前期宣传造势,分发入场券)-----10月15日至11月8日全天营业时间前期促销活动哇糜异月赏连狂辙碘棱辱峪猿慷们靳迢逢姜淄玫鄂遥炊苛束哈饵驼绒菱业可口可乐促销计划可口可乐促销计划