文档介绍：1 1 Audi Sales Division. Marketing 奥迪 A6L_PA 西部上市方案 2 2 Audi Sales Division. Marketing 目录目录一、传播主张理解二、传播主张在西部上市活动中的落地三、西部上市活动规划四、媒体公关发布五、预算 3 3 Audi Sales Division. Marketing 传播主张理解 4 4 Audi Sales Division. Marketing 传播主张理解传播主张: 变以驭万变理解: 进化——从A6L 到A6L_PA 领先的哲学—— A6的方法,成就的方法行业的高度——车&人5 5 Audi Sales Division. Marketing 变以驭万变求变在已有的高度上再创新高(自我提升,以驾驭变化) 6 6 Audi Sales Division. Marketing 西区上市目标一、针对西部市场,传递产品升级信息?强化品牌形象,并让消费者深度感受到“变以驭万变”的品牌哲学?促进销售总体目标一、目标消费者与“变以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。二、认识到奥迪 A6L 的升级期望效果 7 7 Audi Sales Division. Marketing 上市策略 A、创造品牌与消费者的共鸣: 结合西部目标消费者最关注的视角,演绎“变以驭万变”的进取精神。车本身、话题、环境、互动、体验。 B、体验“变以驭万变”的形象,加强消费者品牌粘性: 8 8 Audi Sales Division. Marketing 传播主张在西部上市活动中的落地 9 9 Audi Sales Division. Marketing 西部的目标消费者是谁? 具有未来观的新现代商界精英大型企业中国经济的命脉全球经济的参与者外资企业关注市场变化不断提升企业竞争力中小企业优势条件的消失, 增速减缓政府官员股份制企业融合了国有,民营资本增速减缓智造型企业中国经济发展的灵魂紧随世界前沿科技 10 10 Audi Sales Division. Marketing 西部目标消费者最关注的视角是什么? 他们创造价值; 与经济的脉搏一起舞动; 他们影响一个行业,也被行业影响……他们处在怎样的环境中? 全国经济的回落,大盘下跌,原料上涨……地震等系列因素导致西部经济/各产业面临空前紧张局面……西部的企业家和商界精英们正面临雪上加霜的经济环境。面对环境的改变,他们更渴望通过变化进取提升……