文档介绍：东部华侨城推广方案沟通电扬广告2005-12-11推广活动策划的几个关键点属性明确——自然旅游休闲景区特征明确个性突出——突出项目个性,适合项目特点的形式适合受众——击中都市旅游人群兴趣点时尚吸引——时尚的推广活动性质,富有吸引力2活动推广的分类一套完整的年度推广规划,应该包含三个方面的内容:品牌形象推广包括预热、开业活动等,目的是突出东部华侨城形象,提升知名度促销和产品推广包括开业和之后的经营性推广,目的是广聚人气拉动收入增长宣传和推介包括各种推介会、展示活动,目的是扩大项目影响的广度和深度3方案一4整体活动构想思路一活动发想:东部华侨城项目有别于传统的自然旅游,也不同于一般的游乐园,他更加提倡的是一种人和自然的互动,人在自然中的心态东部华侨城的整体推广也应该是一种人+自然的的形式,因此我们的发想点是:我们要通过推广向市场传达,东部华侨城是一个让人在自然中自在逍遥的休闲旅游度假胜地“自在自然”年度推广5“自在自然”年度活动推广体系活动主题形象推广美在自然“美在自然”全国新星明星大赛(5~7月)星在自然(备选方案)“繁星闪耀”互动同游(7月)东部华侨城自然之夜明星演唱会(7月)“明星林”活动(7月)促销乐在自然联合推广活动可口可乐联合促销(7~9月)可口可乐东部华侨城纪念装(7月)雪碧音乐节(9月)“乐在自然”旅游节“亲在自然”主题活动推广(8月)“爱在自然”主题活动推广(9月~10月)“家在自然”主题活动推广(10~12月)宣传心在自然“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展(2006全年)时尚生活新亮点——心旅程(周末游)(2006全年)6“自在自然”-美在自然/星在自然活动架构活动主题形象推广美在自然“美在自然”全国新星明星大赛(5~7月)星在自然(备选方案)“繁星闪耀”互动同游(7月)东部华侨城自然之夜明星演唱会(7月)“明星林”活动(7月)促销乐在自然联合推广活动可口可乐联合促销(7~9月)可口可乐东部华侨城纪念装(7月)雪碧音乐节(9月)“乐在自然”旅游节“亲在自然”主题活动推广(8月)“爱在自然”主题活动推广(9月~10月)“家在自然”主题活动推广(10~12月)宣传心在自然“逃离水泥森林”广东主要城市写字楼巡展(2006全年)时尚生活新亮点——心旅程(周末游)(2006全年)7“自在自然”-美在自然(形象推广)主题:“美在自然”全国新星明星大赛时间2006年5~7月目的通过人与自然美的结合,进一步加深东部华侨城自然美这一品牌形象。通过明星效应,新颖的评选标准,增加该项选拔赛的知名度,引起消费者的好奇心及广泛注意,使之成为媒体广泛炒作的热点。8“自在自然”-美在自然(形象推广)主题:“美在自然”全国新星明星大赛时间2006年5~7月操作点用最真诚最坦白最自然,真演真唱,不施粉黛的自然美作为评选标准。经海选后,与明星组合成为搭档进行后续比赛,引入明星和普通大众组队共同比赛的新模式,以社会投票形式进行评选操作。获胜者签约成为东部华侨城的形象代言大使。9“自在自然”-星在自然(形象推广)主题:星在自然(备选)目的开业期间,利用明星的影响力塑造热点,提升景区知名度和开业期间的客流量。“星在自然”主题系列活动以明星与消费者零距离接触为发散点,它包括了三个活动主题:“繁星闪耀”互动同游自然之夜东部华侨城明星演唱会“明星林”活动10