文档介绍：娃哈哈公司冰糖雪梨饮料的营销计划书一、前言随着也随值提高,对各方面的的需求也越来越大特别是健康的食品。而夏天的到来人的体内需要摄入大量的水分、微量元素、无机盐而含微量元素、、无机盐的果汁饮料深受年轻人的青睐。饮料品行业前景广阔,竞争激烈。饮料品行业是一个蓬勃朝气的行业,人口流动性大,夏季炎热酷暑天气因素主导饮料产品的销售量。人民的生活水平越来越高,对健康方面的只是越来越丰富,知道饮料产品含微量元素、矿物质,既能止渴、清热,有润肺美容有益健康的功效,刺激消费者购买。二、环境分析1、政治环境食品饮料行业十二五规划发展的重点行业之一,国家相关政策的支持,,将为食品饮料行业的发展带来巨大的机遇。2、社会经济环境随着也不断的提高,消费者的购买力也提升了。3、文化环境知识分子人才越来越多,果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分,所以,健康美味成为果汁吸引消费者的主要原因。4、技术环境娃哈哈是一线的饮料品牌,口味丰富,具有自己的品牌特色,拥有良好的技术,不断开发出新的饮料产品。5行业背景(1)果汁市场近几年的竞争激烈,果汁产品也呈现差异化走向。果汁饮料已经成为最受欢迎的饮料品种,、碳酸饮料和茶饮料的增长速度。广阔的市场前景,吸引了中外企业竞相加入到果汁行业生产的队伍。饮料品市场品牌竞争激烈,有(2)康师傅、统一、可口可乐、百事可乐的品牌饮料竞争,还有同一种名称饮料竞争,如统一冰糖雪梨、康师傅冰糖雪梨以及娃哈哈冰糖雪梨的竞争。(3)饮料品市场的价格是竞争激烈的焦点。康师傅冰糖雪梨是毫升的净含量,价格为450元一瓶;,;娃哈哈冰糖雪梨上市的步伐比竞争对手晚,净含量为500毫升,