文档介绍：新手百度竞价必须要知道的N点篇一:朱宝祥:百度竞价术语总结-学竞价必须要懂的百度竞价常用术语总结竞价入门必须要懂得一些基本的术语,这样才能看懂文章,知道怎么表达。总结了一些常用的竞价术语,建议下载留个备份,因为比较枯燥,用的时候能查到就行。 CPM:即CostPerMille,又名千人成本。是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。housandimpressions或costperthousand。前者中文名为每千人印象成本。 CPC:即CostPerClick或者 CostPerThousandClick-Through又名每点击成本,网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式。 CPA:即CostPerAction,又名每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。 CPS:即CostPerSales,以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额,CPS投放方式将广告主的风险降至最低,只有发生销售,才会支付佣金,同时可以屏蔽掉恶意点击的网站,是最受广告主青睐的投放方式。 PPC:即PayPerCall,又名呼叫付费广告,也称来电付费广告。即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用,企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。 CPD:即CostPerDay,按天计费广告位上面比较常用的是前三项,CPM,CPC,CPA。 ROI:投资转化率,这是竞价营销比较核心的一个指标,投资转化率的高低基本反映了账户管理员的操作水平。这是众多网络营销人员争相提高的一个指标。着陆页(LandingPage) 进入页面的一种,不过着陆页碰上重于优化转化率的概念,而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问,并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。日均搜素量日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。展现量展现量指在一个统计周期内,推广信息被展现在搜索结果页的次数。点击量点击量指在一个统计周期内,用户点击推广信息的网址超链接的次数。点击率点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100% 平均点击价格平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数千次展现消费千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000 独立访客数独立访客数,常被简称为访客数,指在一个统计周期内,访问被统计对象的不重复访问者之和。即,同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。页面浏览量页面浏览量,简称浏览量,指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既,网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。访问次数访问次数指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象的次数之和。例如,如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度,下次再有活动就算做新的会话,计为2次访问。平均单次访问时长平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数流失率流失率指对指定路径对应的步骤而言,访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为:本步骤的流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100% 转化目标转化目标,也叫做转化目标页面或目标页面,指商户希望访客在网站上完成的任务,如注册、下订单、付款等所需访问的页面。转化转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户: ;,如注册页面,“联系我们”页面等等;;;; 、咨询、洽谈;、成交(特别是对于电子商务类网站而言) 转化次数转化次数,也叫做转化页面到达次数,指独立访客达到转化目标页面的次数。转化率转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如:10名用户看到某个搜索推广的结果,其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上,之后,其中2名用户有了后续转