撰写创意简报.ppt

文档介绍：HowtoBrief如何做创意简报钱磊广告行业到底贩卖什么?媒介的版面?——有媒介和媒介公司漂亮的设计?——有平面设计公司完美的制作?——有印刷、电影等制作公司活动的执行?——有公关公司BigIdeasBangBingoWah!为什么我没想到一级棒!大创意是什么打动消费者,使他们能够:哇!咦!哈!哦!啧啧…GreatBrief形成BigIdea的第一步GreatBrief需要什么?GreatStrategyGreatStrategy需要什么?有深刻的了解:对产品、对市场竞争、对消费者有逻辑的整理:对目标、对诉求的信息内容逻辑有创意的启发:对消费者心灵的敏锐和细节洞察有广阔的空间:激发创意生长,实现媒体的多元有商业的发现:创意的本质是商业,带来新创见策略是一切创意思考的中心是路标:指引前进的方向是指标:是不是达到了目的,符合基准是坐标:出发的基点,形成团队的基础没有策略,我们会掉入“随兴所至”的陷阱没有策略,我们会不知道“何去何从”没有策略,我们难以形成团队所有的创意都在寻找下列五样东西对谁讲→他是谁,喜欢什么,厌恶什么,有何偏见说什么→传送什么讯息,可以让他相信或感动如何说→用什么方式说?温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说什么时候说→什么时候传送这个讯息给他最好在什么地方说→使用什么媒介?围绕着此五点展开的创意,这就是有策略的创意。有策略地创意,有创意的策略。