文档介绍：滚爹太淳硕士学位论文汽车零部件零售商白有品牌对零售商制造商影响博弈分析分类号:导师姓名职称申请学位级别论文提交日期学位授予单位阮本超胡大伟教授答辩委员会主席郭晓汾教授学位论文评阅人朝承斌高工韩亮副教授
要摘我国汽车产业的快速增长带动了汽车零部件行业迅速发展,汽车零部件零售企业实力不断增强。随着零售业集约化程度的提高以及行业竞争的加剧,在零售商具有一定的规模、资金和管理经验等后,为了寻求新的利润增长点,越来越多的汽车零部件零售商在销售其他品牌产品的同时,开始试图通过反向一体化战略将经营触角延伸至生产领域开发零售商自有品牌是有可能的,一方面通过销售其他制造商品牌的零部件产品来增加自己的利润,另一方面,通过其他零部件厂商定制生产或贴牌自有品牌产品进行销售,来获取利润和树立自己的品牌效应。但是如何把握自有品牌和其他品牌之间的关系,这是本文研究的意义所在。本文运用博弈论相关理论研究了在一个零售商和两个制造商组成的汽车零部件分配渠道中,零售商引入自有品牌对零售商和制造商的影响,博弈的过程是两个制造商和零售商分别进行博弈,属于两方博弈。零售商引入自有品牌之前,零售商仅仅销售两个相互竞争的制造商品牌产品;引入自有品牌后,零售商不仅销售存在相互竞争的两个制造商品牌产品,同时也销售自有品牌产品。首先,论文分析了零售商引入自有品牌前后各品牌产品的市场需求量与价格关系,在考虑成本因素后,建立了两种情形下零售商和制造商的博弈模型,并运用斯坦克尔伯格动态博弈思想对模型进行了求解;其次,运用数理推导、制图和数值模拟计算分析了各参数对制造商品牌产品和自有品牌产品的价格、市场需求量和利润的影响,并对引入自有品牌前后零售商和制造商的收益进行了对比分析。论文分析结果表明:汽车零部件零售商引入自有品牌后,制造商品牌产品需求量下降,在一定条件下,自有品牌使得制造商品牌产品批发价格下降,从而降低制造商利润,但是,在自有品牌市场基本需求量较小并与制造商品牌产品交叉价格敏感度较低时,自有品牌使制造商利润上升:自有品牌对零售商来说,是把“双刃剑”,当自有品牌市场基本需求量较大,制造商品牌间交叉价格敏感度较小时,自有品牌将大大增加关键词:博弈论,汽车零部件,零售商,制造商,自有品牌零售商利润;反之,自有品牌使得零售商利润下降。
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叫年禄と垌走中陆两,萨甏踉挛夺起和恕乒唧年,月扣日论文独创性声明论文知识产权权属声明本人声明:本人所呈交的学位论文是在导师的指导下,独立进行研究工未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时,署名单位仍然为长安大学。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑作所取得的成果。除论文中已经注明引用的内容外,对论文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何论文作者签名:本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属学导师签名:
第一章绪论论文的研究背景和意义业重要组成部分——汽车零部件产业,正随着汽车工业的发展不断壮大,见表。随着零售业集约化程度的提高以及行业竞争的加剧,为了寻求新的利润增长点,越来越多的零售商开始通过反向一体化战略将经营触角延伸至生产领域,即开发零售商自有品牌【。零售商自有品牌,常见的英文名称有大部分学者对两者没有进行区分,统称为自有品牌。但是在指出,攀钦嬲淖杂衅放疲琍皇亲杂斜昵还怯眉虻サ暮凶影啊模仿品牌产品,并没有成为真正的品牌【俊=┠昀矗闶凵套杂衅放频氖谐》荻钜丫达到了一个惊人的程度,%,西尔斯占%,占%左右,在的服装销售中,自有品牌占据%【。这种趋势对零售商、制造商的营销决策和顾客忠诚度的维持都产生了巨大的影响。因此,近几年关于自有品牌理论问题的研究已经成为一个热点话题。零售商自有品牌是指零售商投资建厂或者选择合适的生产企业或者在相关生产企业拥有一定的股份,由这些厂家为其生产标有零售商自己开发的品牌【俊近年来,随着商业资本在生产和流通领域中主导作用的不断加强,制造商面临的竞争也将更加广泛和激烈,一方面来自于零售商加入自有品牌开发后带来的水平竞争;另一方面是市场力量向零售商倾斜所带来的垂直竞争压力。我国从年启动自有品牌以来,目前在我国的自有品牌扩展到个品类,从技术层次较低的产品类型扩展到电脑配件等技术层次较高的产品,今后随着商品的集中度越来越高,商品品种总量将大大减少,而自有品牌种类将进一步增加【俊汽车工业作为我国的支柱产业,为我国的经济建设做出重要的贡献。而作为汽车工年汽车行业研究院撰写的我国汽车零部件发展趋势报告指出:拉动我国汽车零部件产业