文档介绍：北京大学光华管理学院A-M-056北京大学管理案例研究中心燕京啤酒公司案例作者:邓京新指导教师:江明华2000年11月9日下午,燕京啤酒公司总经理李福成坐在电脑前,久久注视着电脑中显示两支股票收盘价:燕京啤酒——,青岛啤酒——。今天,本公司股价已经接近一年来最低点,而自己主要竞争对手—青岛啤酒股价却已达到一年来最高点附近,而且对方股价大有超过自己公司股价趋势。他又看了看两天前报纸上那则公告:青岛啤酒拟增发1亿股A股筹资8亿元用以支付收购另两家公司收购款与技术改造款。他心中清楚,对方已找到了实力机构进场托盘,以确保增发成功。而这步棋一旦得手,对方一直面临因高速扩张而导致现金不足、负债率过高问题即告缓解,就有可能给己方施加更多压力。李福成又看了看自己公司股票这半年来走势——自从公司今年中期报告显示利润较去年同期有所下降以后,燕京啤酒股价就一蹶不振,从18元一路跌到现在,就连一直看好自己并将燕京啤酒作为其持仓最多个股开元基金也把手中持有1200万股本公司股票卖一股不剩。想到自己三天后将对公司董事会汇报未来三年公司发展规划,李福成陷入了深深沉思,他想,也许是到了该重新考虑公司经营战略时候了。一、啤酒行业现状(一)世界啤酒行业现状世界啤酒行业经过几个世纪发展,目前可以说正处于壮年时期,已经形成了一个完整工业体系。啤酒产品已被大众接受。世界啤酒产量连年上升。然而从全球来看,各大洲啤酒市场已趋于饱与,啤酒总产量及消费者已基本稳定,唯有亚洲呈现高速增长趋势。从1989年到1995年,七年间全球啤酒总产量增长实际上是亚洲啤酒产量增长,而亚洲啤酒产量增长最快是中国,七年间共计增长了840万吨。(详见表1)虽然啤酒已成为大众日益欢迎饮料,但全世界啤酒产量是极不平衡。到1995年,全世界10大啤酒产量合计达8335万吨,%,其中美国2300万吨位居第一,中国1500万吨位居第二。(详见表2)规模经济与竞争需要使世界啤酒行业在其发展中形成了许多较具影响巨型啤酒生产商,%(详见表3)。在美国,9家大啤酒公司产量占全国总产量97%。在日本,%。在世界上,最畅销11种品牌销量达2100万吨,占世界总产量五分之一。(二)中国啤酒行业现状中国啤酒工业发展始于20世纪初。经过近50年发展,到1949年新中国成立时,。建国后,我国啤酒工业得到了较好发展,到1978年产量达到了40万吨,比建国前增加了50多倍。我国啤酒工业进入80年代后发展迅速,从1986年到1994年,国内啤酒年均增幅在20%以上,年产量增幅最高时达到30%以上。1993年,中国啤酒产量超过了德国,位居世界第二位,成为啤酒生产大国。(详见表4)80年代至90年代中期,促进我国啤酒工业高速发展原因主要有两个,一是80年代对啤酒旺盛需求出现了第一个发展高潮。改革开放初期,我国啤酒产量基数小,在经济高速发展下,我国居民对啤酒消费出现膨胀。这段时间,国家也下大力量扶持啤酒工业发展,安排了70多个专项,注入了数亿元资金,并实行以税还贷优惠政策。地方政府也在资金、政策等方面向啤酒企业倾斜,全国啤酒生产能力得到较大提高。二是1991年,我国国产啤酒生产线项目――从啤酒麦芽生产到成品灌装成套配套技术通过了国家验收,从而消除了我国啤酒工业发展瓶颈,出现了第二个发展高潮。同时,啤酒工业技术水平与管理水平得到提高,产品质量明显提高,主要技术指标接近或达到。随着市场逐渐趋于饱与、啤酒产量基数加大,1995年后中国啤酒产量增长速度开始放慢。(详见表5)中国啤酒行业经过高速发展之后,现阶段存在着如下一些问题:,全国31个省、自治区、直辖市都能生产啤酒。与许多产业一样,我国啤酒工业也主要是集中在经济比较发达东部与沿海地区。(详见表6)、技术密集型行业,机械化程度较高。在中国,建一个具有较为先进设备、年产10万吨啤酒厂需投资5亿元人民币。一般认为我国啤酒企业产量盈亏点为3万吨,5万吨起才有规模效益,而在目前市场环境下5万吨产量企业越来越难以应付大企业压力。固定资产在总资产中比例较高也较其他饮料酒行业高,平均在40%左右。近年来,通过联营、参股、兼并、收购等形式,许多啤酒生产企业实行了资产优化组合,组建了集团公司。同时,由于部分小型啤酒企业纷纷进入淘汰、破产、停产、转产状态,使得啤酒生产企业由1994年655家减少到1998年495家,啤酒企业生产规模逐渐扩大,生产集中度也逐渐提高。(详见表7)1999年全国400多家啤酒生产企业中,全年产量在20万吨以上有19家,10-