文档介绍：好想你枣片策划书目录前言第一部分:营销环境分析第二部分:消费者分析第三部分:产品分析第四部分:竞争对手分析第五部分:广告表现策略第六部分:广告表现第七部分:广告媒介策略第八部分:整合传播策略第九部分:广告发布计划和广告费预算小组成员及分工:辛玲娜:产品分析、广告表现策略、广告表现、营销活动豆慧君:营销环境分析、广告表现策略、广告媒介策略、整合传播策略、后期整理王亚楠:广告表现策略、广告表现、营销活动、影视拍摄辛玲娜:竞争对手分析、广告表现策略、广告表现、广告发布计划张占胜:消费者分析、广告表现策略、营销活动、广告媒介策略前言:随着人们生活节奏的加快,人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印,时尚健康的食品成为了人们追逐的主旋律。时尚健康的枣片产品顺应了时代发展的要求,“好想你”枣片以其独特优势,为人们的健康生活注入了新的活力。在为期一个多月的策划活动中,我们深入好想你总公司去了解产品,对周围能够接触到的人群做调查……所有的努力,所有的付出,都凝聚在我们的作品之中。第一部分:营销环境分析(1)有限的市场规模·枣产量逐年攀升,国内市场逐渐趋于饱和,由于消费****惯和技术原因,国内市场几乎很难打入。·一方面国内市场逐渐趋于饱和·另一方面国内市场几乎没有份额·目前,我国的原枣及枣加工品出口量还不到总产量的1%,且长期局限在东南亚和华人市场。(2)相对尚未成熟的枣片市场·在我国,枣市场已经是相对稳定的市场,而枣片这个相对年轻的市场的发展尚未成熟。·首先,生产枣片的商家还不是很多·其次,企业在营销方面对产品的宣传力度不够,导致枣片市场的区域性特征。·再者,枣片的销售价格不统一,在产品的销售渠道方面还存在一些问题。(1),枣类加工产品市场在不断发展发展。特别是生活节奏的加快,对食品营养的要求,成为枣片的市场优势。”好想你枣片”的推出,在国内市场,对于高生活节奏,又追求饮食健康的人群而言,将是个好的选择(2).追求高质量和多元化的食品消费在枣类产品的消费量不断增长的同时,,,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,,建立消费者对本品牌的忠诚度.(3).追求时尚健康的消费趋势随着生活质量的不断提高,人们已经不满足于原有的消费模式,开始注重时尚健康的生活方式。人们生活节奏的加快,给了加工类产品足够的发展空间,人们对枣类产品对自身健康所带来的贡献不容置疑。同时,好想你枣片又适应了人们快节奏生活的需要,有着相当大的发展潜力。包装趋同化当前枣片市场存在的问题消费者对品牌的认知度不太清晰生产技术水平不高枣产品市场的构成中国枣产品市场上企业多达数千家,市场正处于激烈竞争中。%%%%%%%。在这些知名企业中,只有好想你枣片有枣片产品,所以在枣片市场上,这些相对来说比较大的枣类企业对好想你构不成大的威胁。重点问题首先,把“好想你枣片”品牌深入推广,,,培养一部分消费者的品牌忠诚度.