文档介绍：产品以及品牌形象代言人浅析
前言
所谓代言人是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为,利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度,从而最终达到提高销量、获得更大效益的目的。
【未命名】小组分别以蒙牛、189天翼、优乐美三个品牌为对象,分析其品牌和系列产品代言人的优势和不足。
因为某些品牌的产品链比较复杂,而且企业按照季度和产品链等选定代言人,所以针对蒙牛这个品牌,我们只选取“蒙牛酸酸乳”以及“超级女生”这两个角色来分析。
【蒙牛酸酸乳】代言人分析
蒙牛酸酸乳产品介绍
蒙牛酸酸乳采用优质鲜牛奶制成,口感清新爽滑,酸甜中不失牛奶的营养健康,使得产品附加值更高。
倡导“健康新概念”和独特“口味”是蒙牛酸酸乳带动整个乳饮市场的动力和支撑。
多彩的包装是青春的颜色,“酸甜”的味道是青春的体验。蒙牛酸酸乳有利乐包和塑料瓶等多种包装,原味、草莓、蓝莓、芒果、芦荟、AD钙多种口味。
“自信、年轻、时尚、充满活力”——蒙牛酸酸乳的品牌个性。
蒙牛酸酸乳代言人产生
蒙牛酸酸乳主要是体现产品蕴含的青春气息,其营销始终围绕年轻人认可的音乐展开。
赞助“超级女声”,推广了“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”,将音乐主题深入。
蒙牛酸酸乳代言人必须是年轻人喜爱的,充满时尚气息的,而且是与音乐有关的明星,因此,“超级女生”“王心凌”“SHE”“飞轮海”等陆续成为其代言人。
蒙牛酸酸乳代言人分析
优势
【1】代言人气质与产品形象、产品目标受众、产品营销路线的契合度高,向消费者阐释产品定义更加贴切。
【2】在产品营销路线中其代言人较容易展开相关的公共关系活动,比如“蒙牛酸酸乳音乐风云榜”的出席活动等。
【3】蒙牛酸酸乳选取代言人的主要看中代言人当时期的轰动效应,借势进行宣传。
不足
【1】蒙牛品牌从诞生之日起便高调行事,在代言人的运用上是一贯作风。比如在超级女生的利用上高调宣传、大肆报道,殊不知在“三聚氰胺”面前消费者“爱之深恨之切”。
【2】代言人“粉丝”多,粉丝之间的利益交错不清。单单是“超女”的粉丝就分成了很多帮派,代言人在广告等宣传中的表现等容易涉及“粉丝”帮派之间利益争夺。
【3】蒙牛代言人带来的社会效应过于两极化,喜欢与痛恨牵制消费者对品牌的态度,有些过于极端的事件容易“搬石砸脚”。
蒙牛酸酸乳代言人分析
【优乐美】代言人分析
优乐美是喜之郎在2007年推出的一款新品,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,属于即泡即饮型奶茶。
优乐美推出原味、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋6种口味。
优乐美以轻松、时尚、快乐作为品牌内涵,目标人群锁定在15到25周岁的年轻人,主打消费群是女大学生。
优乐美产品介绍
优乐美不是杯装奶茶的开创者,作为跟进者,优乐美推出之初在代言人的选择上进行了慎重的考虑,喜之郎公司确定周杰伦作为代言人。
周杰伦作为当今流行乐坛的一面旗帜,备受年轻人的追捧和欣赏,他所带来的名人效应是相当大的。
喜之郎公司有过与周杰伦合作的历史。
优乐美代言人分析