品牌营销.doc

文档介绍：品牌营销
目录
第一篇总论
第一章品牌营销概述




第二篇顾客的品牌选择
第二章消费市场






第三章产业市场
>组织市场



第三篇品牌资产
引言
第四章品牌资产



?
第五章品牌认知

&DECKER




第六章品牌体现的质量




第七章品牌联想

:形象和定位


第八章品牌忠诚







第九章品牌命名

·标识语
、子公司和妹妹公司
·合并·联合投资事业


第四篇品牌营销策划
第十章品牌营销


10、3创造知名度八个步骤




第十一章品牌定位


;产品与消费者


第十二章品牌推广

?
第十三章品牌延伸

:品牌联想与品牌延伸
:名称不能帮助延伸
13、l危险:品牌名受到破坏
:形成了新的品牌名



专论一:品牌延伸的方针:适应市场趋势
专论二:品牌延伸的要义——掌握大众心意
专论三:品牌延伸的时机——从品质价值着手
第十四章当品牌出了问题
?





第十五章品牌更新

·



第十六章品牌全球化





第十七章发展和维持品牌的附加价值





第五篇品牌啻销的相关问题
第十八章品牌营销中零售商问题



第十九章品牌营销中的竞争问题

“价值附加”品牌与“成本降低”品牌











第一章品牌营销概述
认识品牌
品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需花费的分析商品心力,选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定。
表l-1是世界十大知名品牌的排行榜,这是1990年英国英特品(Interbrand)顾问公司的调查结果。这些居领导地位的品牌,每年的营业额及利润均高达数以亿计。值得注意的是,其排行不仅是依据业绩、利润或市场占有率,还包括一些能显示公司品质的标准:市场领导地位、持续性的竞争优势、国际化程度、多角比经营的基础,以及最重要的长远利润。
到底是什么因素使这些名称具有“品牌形象”呢?毕竟这些名字代表的不只是一般所熟知的产品,还代表企业的名称。
-2.
一、何谓品牌?
根据营销学者菲利普·何特勒(Philiip K