文档介绍：2009年创维互动营销效果评估 研究报告 艾瑞咨询集团 2010年03月
TO:
一、项目背景
二、结论与建议
三、研究发现
创维营销活动广告效果
营销活动到达
营销活动效果
营销活动评价
创维目标用户彩信手机报接触
彩信手机报阅读率
彩信手机报阅读频率
彩信手机报喜好度
12580用户基础属性
目录
一、项目背景
二、结论与建议
三、研究发现
创维营销活动广告效果
营销活动到达
营销活动效果
营销活动评价
创维目标用户彩信手机报接触
彩信手机报阅读率
彩信手机报阅读频率
彩信手机报喜好度
12580用户基础属性
目录
项目目标:2009年创维通过“12580生活播报”等媒体开展了一系列互动营销活动,为评估营销活动的效果,展开本次调研。希望通过本次项目评估达到以下三个目的:
....
1
创维品牌在营销活动获得了多大的提升
在品牌提升当中,12580的贡献有多少
为优化活动形式、创意及未来投放提供建议
2
3
研究方法:电话访问
样本条件:
20-50岁,年龄段自然分布,男女自然分布;
一线城市(北京、上海、广州和深圳)家庭月收入不低于7000元,二线城市(除一类城市之外)家庭月收入不低于5500元;
参与家中电器购买决策;
符合市场调研一般条件
数据收集时间:
-
:
回收总样本817份:
样本区域分布:
区域
一类城市
二类城市
北京
上海
广州
深圳
样本配额
%
%
%
%
%
样本性别配比-男:女=%%:%
样本年龄配比:
年龄
20-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41-50岁
样本比例
%
%
%
%
%
创维营销活动覆盖目标用户广
%,其中在高学历和家庭月收入较高目标群中的到达率更高,分别达到47%%
创维营销活动对目标用户有明显的正面影响
接触过营销活动的用户,对创维品牌的知名度、美誉度、购买或推荐意愿均相对更高
接触过营销活动的用户,对创维品牌印象的正面评价更高
手机彩信对创维营销活动传播起到至关重要的作用
接触过营销活动的目标用户中,%的人是通过手机彩信
通过手机彩信接触过创维营销活动的目标用户,活动的回忆率高
手机彩信接触过创维营销活动的目标用户,对活动的评价较高:关注度与喜好度较高
12580生活播报对创维营销活动传播效果显著
接触过营销活动的目标用户中,%的人是通过手机彩信,%的目标用户接触的手机彩信主要是12580生活播报
12580生活播报应该是未来创维营销活动的首选彩信媒体
12580生活播报是创维营销活动目标用户接触的第一大彩信媒体
创维营销活动目标用户对12580生活播报的接触频率较高,可以确保广告有效到达
创维营销活动目标用户对12580生活播报喜欢程度高
折扣促销是吸引用户关注营销活动的第一大驱动因素,但不同用户群关注因素有所差异,因此未来可针对不同用户侧重不同的广告诉求
女性对折扣促销、活动参与形式及奖品等活动因素更为关注,而男性更关注品牌本身