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倾情分享团购市场现状研究报告
目前网络团购的主力军是年龄 25 岁到 35 岁的年轻群体,在北京、上海、深圳、
广州、厦门等大城市十分普遍。网友们一起消费、集体维权!同时团购网的公司
提供网络监督,确保参与厂商资质,监督产品质量和售后服务。网络团购改变了传
统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购
产品的数量,消费者一般能得到从 5%到 40%不等的优惠幅度。
团购市场总体状况
自从今年 3 月,美国 Groupon 公司的商业模式被引入到中国后,网络团购迅
速被国内网民接受,网络团购市场迅速壮大,其发展速度之快令人吃惊。截止到
2010 年 9 月底,短短半年期间,中国团购网站数量超过一千家,网络团购的市
场规模(销售额)达到 12 个亿。在 3 月至 9 月之间的七个月时间,团购网站月
复合增长率达到 120%.从当前发展态势来看,每月新增加的团购网站数量逐渐趋
于稳定,估计 2010 年最后一个季度,团购网站增加的数量每月将超过 300 家。
团购网站的数量
2010 年年初,中国还没有团购网站,到 3 月份,团购网站开始如雨后春笋
般涌现,半年后,网络团购增长势头依然不减,2010 年 3 月-9 月团购网站月度
复合增长率一直保持在 120%.
图 1 团购网站数量增长状况( 2010 年 3 月-9 月)
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虽然团购网站增长迅速,不过其速度终究比不上团购用户的增长速度。团购
网站平均购买人数仍然月月攀升,从刚开始的 225 人/次上升到 551 人/次。
图 2 2010 年团购网站每次团购平均收入和平均购买人数
团购市场规模
按照月度累积销售金额的复合增长率看来,网购用户对团购这种模式还是十
分认可的。最近 3 个月(7 月-9 月)网络团购每月平均销售金额已经超过了
亿元,而 3 月-9 月的每月平均团购金额达到亿元。
据统计数据显示, 2010 年第三季度中国电子商务市场规模为 1210 亿元,团
购市场的第三季度交易规模亿元,比第二季度的 1 亿元增长了 1100%.中国
电子商务市场比同期增长了 %,网络团购未来在整个电子商务市场中的比重
也相当令人期待。
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图 3 中国网络团购市场规模(销售金额)( 2010 年 3 月-9 月)
团购次数
根据统计的 912 家团购网站的数据显示,截止到 2010 年 9 月底,网络团购
总次数接近 5 万次,累积七个月( 3 月-7 月)的月度复合增长率达到 181%,最
近 3 个月(7 月-9 月)则达到 96%。
3 月份刚开始团购的时候可购买的商品较少,随着团购网站数量的增加,商
品的种类也越来越丰富。到 2010 年 9 月,每天平均有 700 多种新商品开团。最
近 3 个月所有团购网站平均团购次数为 15,000 次,单 9 月一个月来看,平均每
天的团购次数已经达到 2 万多次。2010 年 10 月初每天在来优网展示的团购商品
数量也已经超过了 2 千种,按照这种速度发展,以后用户需要的所有商品和服务
都可以通过团购买到。网络团购的发展目前还受到地域的限制,商品类可以全国
配送,但服务类的团购做得最好的还是北京地区,二、三、四线城市的服务类团
购很少甚至没有。
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图 4 团购次数增长趋势( 2010 年 3 月-9 月)
团购用户数量
1. 网络流量根据 2010 年 9 月的数据统计,团购网站总购买人次达到
2600 万。基于来优网截止 9 月底收录的 912 家团购网站的 Alexa 访问人数数据
结果,2010 年 9 月中均每天访问人数
约为 1000 万人次,经过仅仅 6 个月的发展整个行业的流量已经达到了淘宝的
1/4 . 目前,网络团购的累积参与人次已经超过 2 千 5 百万,购买人数达到 1
千 5 百万。其中不乏尝过团购甜头的忠实消费者和刚刚加入团购的新用户,3 月
-9 月期间购买人数月度复合增长率高达 223%。
目前 3 个月团购网站总体每月平均购买人数为 779 万人,9 月突破了 1100
万人。虽然里面包含有重复购买者,但是我们可以宣称:网络团购市场已经达到
1000 万人的规模了