文档介绍：百丽庄园项目企划书
市场分析篇
 一、   北京市住宅市场现状总论
北京的房地产市场起点高、发展快,到目前为止,北京市外销商品房项目已有350多个,内销商品房项目也有800多个。自2001年以来,受国家宏观政策以及其他因素影响,市场行情一度有所下滑,但幅度小,没有出现大起大落现象。2001年年末以后,在国内房地产市场普遍步入低谷时,北京房地产市场也进入了一个调整期,加上前两年大量开工建设的项目也陆续进入了市场,使销售面临巨大压力,整个房地产市场处于盘整、消化期。然而,在北京市政府对高档物业建设的严格控制下,北京外销物业的供给有了明显的降低,、2001年末中国加入WTO的利好形式,无疑加深了北京的外销市场需求的刺激,以及迅猛发展的IT行业所衍生的IT新贵对高档物业的增加,使住宅市场出现了整体回暖的趋势。
北京市的商品房市场总体供求形式明显好于其他城市。在房地产市场总体规模较大的北京,销售尤以住宅最为看好,其空置率远远低于上海、广州、深圳等城市。而且,随着个人购房时代的来临,集团购买行为在逐渐减弱,住宅市场的扩大是必然的。
具体到北京市内销住宅市场,由于近年来政府大力扶持住宅建设,再加上住房制度改革的不断深化,取消福利分房,市场购买主体由集团逐步向个人转化,实行货币拆迁制度,银行降息及加大贷款力度等利好因素的影响,加之二级市场的开放,这些利好因素的出现给予了购房者最大程度的优惠,打消了购房者持币观望的心态,拉动了有效消费需求,个人购房比例正在逐年激增。这个成熟消费市场的形成,使竞争日趋激烈,对于开发商来说,也意味着商机无限。
二、北京市住宅市场供应特点

如亚运村的欧陆经典、望京的大西洋新城、东部的兴隆家园、东润枫景和南部的翡翠城等都是四、五十万甚至上百万的大型社区。大规模成片社区的开发在总体规划设计、基础配套设施上都要比小型社区更完备、更周全,明显的提高了住宅社区的整体水平。
,楼盘品质不断上升
现阶段上市的大型项目中,不少项目均吸收了上海、深圳、甚至引入香港、加拿大、美国等海外的设计理念,整体环境有极大的改善,也给北京欧陆成风的楼市带来一阵新风。在建筑设计上如望京的风格雅园、东四环的东润枫景等项目的建筑设计是由加拿大设计师设计的,景观则出自加拿大和日本景观设计师之手,提高楼盘自身品质,已是众多发展商开始面对挑剔的个人市场认识到的获胜关键。

由于内销房的品质及配套服务也越来越趋同于外销房,而且在购买政策上,内销房也有所调整,从而为外销房的开发带来一定障碍。加之九十年代初外销房市的火热现象过后大幅度消沉,使外销市场热度回升比较缓慢。加入WTO虽然给外销房带来了一些契机,但外销房的开发量仍有所下降。

由于经济适用房的消费对象至今不能加以明确,而且这种产品的开发不能给开发商带来良好的利润,多数开发商仍然选择商品房进行开发。加之经济适用房的性能价格比并没有超出商品房,而且在品质上也有着相当大的差异,购买经济适用房不能取得正式产权等等因素都使得经济适用房的供给下调。因此经济适用房的供求量在去年下半开始就大幅下降。
三、北京市住宅市场需求特点

商品房市场需求将持续快速增长。预计供给增长要快于需求增长,特别是今年下半年市场竞争形式将趋于严峻。市场两极分化现象严重,高档住宅、低总价房趋热,低价房比例上升,使商品房加权平均价格下降。
市政改造的进展,加大了普通内销住宅的需求。个人消费品市场的扩大及个人收入水平的增长,使中高档内销房的需求大大的提升。个人资金存量增长,在房地产需求市场中投资型消费者呈现上升趋势,因此适用于投资的物业项目需求量大幅度上升。

北方市场一向以大户型的消费者居多,但近两年来由于住宅的迫切需求量有所上升,因此购房者年龄有所下降,对于住宅产品的多以中小户型受青睐。而且随着生活水平的提升,无论是普通住宅还是高档住宅,在服务、配套、建筑等多个方面的品质要求都与原来以分房为主的房地产市场有很大改进,因此市场上的中高档产品需求上升
四、北京市住宅市场区域特点
,各区域的发展侧重点亦有偏差
二环到东三环及建国门地区,市政府已经确定将该地区发展成北京市中心商贸区
亚运村及北四环路地区,是未来写字楼和高级公寓的重点发展地区
东四环地区,与东三环相协调,发展中高档居住物业的重点地区
机场路沿线及望京地区,随着望京新城的建设将成为北京最大的居住区
中关村地区,原有基础设施和知识密集型产业与方便的交通相得益彰,形成与高新技术产业相关的物业重点发展区域
北京西客站到公主坟,北京市西部商业中