文档介绍：[宜合道推广创意初案]
凯莱·国际寓所项目
一、捕捉城市人群
[ 宜合道策略创意初案]
25-40岁有产阶级
购买诱因:
以房子的形式发生与这座城市的关联
藉此从心理拥有对城市的话事权
投资群体
需求家庭
购买诱因:
投资市场的潜力
片区前景
未来潜力
购买诱因:
邻近口岸
内环线
生活方便
片区成熟
自住,多为首次置业,未来可用于投资
[ 宜合道策略创意初案]
二、衔接点
[ 宜合道策略创意初案]
『free一族』
口号:要的就是自由
1、一个城市的特殊群体,充满激情与力量
2、一种健康向上的精神,在城市中生发意义
3、在自己的空间里享受一切的一切,包括自己和对世界的主张
4、生活也许是不平等的,但对生活追求是平等的
5、思想延伸:
享受自由,享受自由的世界
一个志趣相投/知性相等/纯粹年轻人的生活共同体
[ 宜合道策略创意初案]
三、特征分析
[ 宜合道策略创意初案]
Free一族
——主力群体诠释
★十大性格素描
★十大时尚元素
★十大行为特征
★十大行业预测
[ 宜合道策略创意初案]
★独立
★个性/热爱自由
★崇尚简约
★文化
★思想前卫
★自信
★激情/创造性
★实用主义
★即时享受
★珍藏理想
★十大性格素描
[ 宜合道策略创意初案]
★动感地带
★数码产品
(如MP3、DV、DC)
★山地车
★吉他
★笔记本电脑
★畅销书
★拍照手机
★纯棉制品
★艺术品(如摄影、绘画、陶艺)
★时尚杂志
(如时尚、名牌、青年视觉、新周刊)
★十大时尚元素
[ 宜合道策略创意初案]
★旅游
★纤体
★泡吧
★SHOPPING
★速食/素食/西餐/咖啡
★上网
★户外运动
★DIY
★热爱自然
★崇尚自由
★十大行为特征
[ 宜合道策略创意初案]