文档介绍：企业品牌营销策略品牌营销论文[ 摘要] 产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念, 通过实施品牌营销策略, 使自己的产品和品牌站稳国内, 继而走向全球。[ 关键词] 企业品牌; 品牌营销; 营销策略一、企业品牌与品牌营销品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时, 它就拥有了品牌。可见, 品牌是一个被人们广为关注的名词。从大卫· 奥格威的《品牌形象论》出炉开始,世界各地营销人对企业品牌的追捧就从没有停止过。对于企业品牌, 从不同角度可以作出不同的理解。从消费者的角度看, 企业品牌是消费者对该企业商品的使用印象及自身经验的心理界定, 是每个消费者头脑中对商品的一种期待与想象。从品牌构成的角度看, 企业品牌是建立在有形产品和无形服务基础之上的一种产品招牌,其中,有形产品主要是指产品的可靠质量、新颖包装、独特设计以及富有象征吸引力的名称等; 无形服务是指在销售过程或售后的服务。从商品生产者的角度看, 企业品牌是该企业对消费者的一种承诺, 是一种创新意识的体现。品牌不是企业自己的鼓吹, 而是消费者的评价。特别是优秀品牌, 它是消费者头脑中对商品的一种美好的期待与想象, 是人们闭上眼睛在第一时间就想得到的一种无形的巨大资产。然而, 人们对某种品牌美好的期待和想象不是从天而降的,而是由产品给消费者所留下的一种长期印象, 以及消费者使用产品时所累计的产品信用度。优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。消费者的认同过程, 企业可以主动参与进来, 这就是企业的品牌营销。品牌营销(branding) 是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策划过程。在产品营销过程, 通过运用各种营销策略, 使目标客户形成对企业产品和品牌的认同,从而把企业的品牌深刻地映入到消费者的心中的过程,就是品牌营销的过程。品牌营销战略是现代企业市场营销的核心, 它包含五个基本要素: 质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。品牌营销的前提是产品和价格, 目的是促进产品的销售。只要能够在消费者的心中打上我们品牌的深深“烙印”, 消费者就会依此烙印对企业的产品和品牌做出明确的分辨, 并产生选择的偏好。在品牌营销过程中, 企业要努力使顾客对自己的产品更加满意, 让顾客体验到“顾客就是上帝”的幸福感, 让顾客始终觉得, 选择购买这种产品的决策是对的, 买得开心, 用得放心。二、企业品牌营销的意义在产品竞争的五个发展阶段中, 品牌竞争是最高阶段的竞争表现形式。“产量竞争、质量竞争、价格竞争和服务竞争”等是品牌竞争的前期过程和基础。当前, 国际国内市场中同质产品已趋于饱和, 产品质量也大都能满足市场需求, 低价优势不复存在。在这种情况下, 市场竞争已经跨越了一般的产品竞争阶段, 进入了竞争的最高阶段——品牌竞争时代。品牌营销已经成为当今企业求生存和谋发展的重要手段。正因