国际市场营销.ppt

文档介绍：本章重点国际市场营销的含义国际市场营销环境国际目标市场的选择与进入国际市场营销战略国际市场营销策略**Ch16 国际市场营销第一节国际市场营销概述一、国际市场营销的含义二、国际市场营销与国内市场营销三、国际市场营销与国际贸易四、国际市场营销的发展阶段五、国际市场营销的动因**Ch16 国际市场营销一、国际市场营销的含义国际市场营销指企业跨越国界,以其他国家地区作为目标市场,对产品服务进行设计、生产、定价、分销、促销,通过主动交换以满足需求,获取利润的行为和过程。国际市场营销概念包含:主体:各种国际市场营销企业对象:国际区域乃至全球的消费者客体:产品和服务目的:利润**Ch16 国际市场营销二、国际市场营销与国内市场营销国际市场营销国内市场营销大复杂性本质相同小风险性大小激烈程度大小**Ch16 国际市场营销都是跨国界贸易活动,从总体看都属于国际贸易范畴,从企业运作看都属国际市场营销范畴。三、国际市场营销与国际贸易角度范围企业跨国界商品交易策略单一流向最终消费者跨国界交易总体国际间商品流通交易国际营销国际贸易流向对象两个流向一般不涉及最终消费者**Ch16 国际市场营销四、国际市场营销的发展阶段国内营销出口营销跨国营销多国营销全球营销**Ch16 国际市场营销五、国际市场营销的动因企业扩张规避风险国际市场营销动因利用资源政府政策**Ch16 国际市场营销第二节国际市场营销环境一、国际经济技术环境二、国际社会文化环境三、国际政治法律环境**Ch16 国际市场营销一、国际经济技术环境国际经济技术环境国际金融环境国际技术环境经济全球化与世贸组织国际贸易政策知识经济知识产权保护国际贸易环境世界多极化与区域经济合作**Ch16 国际市场营销二、国际社会文化环境国际社会文化环境社会结构语言文字宗教信仰价值观念教育水平民风民俗**Ch16 国际市场营销