文档介绍：旅游市场开拓旅游市场调查、分析和预测(一)(二)旅游市场分析(供求分析、市场环境分析、竞争对手分析)(三)旅游市场预测德尔菲法旅游市场开拓的策略包含哪些方面旅游市场开拓的策略旅游价格策略旅游促销策略旅游渠道策略旅游产品策略目标市场策略欧洲迪斯尼乐园经营失败的原因分析最早的迪士尼乐园(DisneylandPark)是一个位于美国加州的主题乐园。1955年由华特·迪士尼公司(pany)一手创办,。如今,全球已有5家建成开业的迪斯尼乐园。迪士尼乐园度假区美国洛杉矶1955华特迪士尼世界美国奥兰多1971东京迪士尼度假区日本东京1983巴黎迪士尼度假区法国巴黎1992香港迪士尼度假区中国香港2005上海迪士尼乐园中国上海2016欧洲迪斯尼乐园经营失败的原因分析沃尔特·迪斯尼公司耗资440亿美元,在法国巴黎以东32公里的郊区马恩河谷镇兴建了欧洲第一个迪斯尼乐园。然而,从1992年4月12日开张到1994年底已亏损20亿美元。迪斯尼以高投入从欧洲抱回一个金娃娃的梦想落空了1、文化差异法国人排斥美国文化:法国人有强烈的民族自尊心和自豪感,认为米老鼠是对欧洲文化的入侵和污染,新闻界也是报忧不报喜工作语言:选择英语,而法国人认为法语是世界上最美的语言,是上等人的语言,英语则是下等阶层的语言,沟通困难,员工和游客不满饮食文化:法国人****惯以酒佐餐,而园内不提供酒类及酒精类饮料,餐饮、设施不足及昂贵的快餐也不符合欧洲人的****惯欧洲迪斯尼乐园经营失败的原因分析1、文化差异:法国人排斥美国文化:法国人极强的民族自豪感和自尊心不易接受美国产品工作语言:最开始选择英语,而法国人认为法语是世界上最美的语言,是上等人的语言,英语则是下等阶层的语言,且沟通困难,引起员工和游客不满饮食文化:不符合欧洲人的****惯,法国人****惯以酒佐餐,而园内不提供酒类及酒精类饮料,另外,餐饮设施不足及昂贵的快餐食品也与市场需求脱节。2、经济方面:欧洲严重的经济衰退:公园开放不久赶上欧洲严重的经济衰退实施高价定价策略:在欧洲的垄断地位使其采用高价位策略,而精明的欧洲游客们不愿意把更多的时间和金钱花在迪斯尼昂贵的商品和服务上3、法律因素:在工作时间、工作制度、发型及着装安排不符合法国法律4、竞争者因素:来自美国迪斯尼的竞争:汇率原因令欧洲游客去美国旅行的费用并不昂贵;且奥兰多宜人的气候、纯美国风格的迪斯尼对欧洲游客有更大的吸引力来自本区域内的竞争:迪斯尼的进入没有引来更多的欧洲客人,却激发了他们参观自己本土公园的热情杭州某旅行社的工作人员告诉记者,春节期间,海南三亚双飞5日游,一个人的价格在8880元,而节后只要4250元一个人。此外,厦门双飞4日游,春节价格为4180元/人,节后价格为1950元/人。普吉岛双飞6日游是所有线路中降幅最大的,春节期间价格上万元,节后价格为2818元,降幅达七成。而澳大利亚9日游节后价格仅为1万多元,降了万余元,是降价最多的线路。门票类型票价优惠价南湖、月河¥110¥80南湖¥60¥55电瓶手摇船/艘/2小时(核载10人)¥600¥500水上茶吧(电瓶手摇船)/人(含茶水+湖心岛50元门票)¥80¥75手摇船/艘/1小时(核载6人)¥300¥260乐山大佛90美国科罗拉多大峡谷12美元/,旺季(3月1日-11月底)180元/人,淡季(12月1日-次年2月底)100元/