文档介绍：拼多多新品牌计划[拼多多“新品牌计划”携手JVC电视开启智能大屏“下半场”]8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元,大幅击穿行业历史底价。该批产品将于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。“新品牌计划”联合JVC研发的首批定制化大屏电视,将于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等专区。其中65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元发布会上,拼多多副总裁井然表示:“在‘新品牌计划’的推动下,拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品,累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作,是平台‘美好生活战略’的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让最广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活。”随着“新品牌计划”的深入推进,拼多多正持续推动高性价比商品快速下沉,让更多消费者享受消费平权的同时,也借助平台技术、数据和渠道优势,带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。电视行业的“下半场”2018年以来,电视行业陷入集体低潮。奥维云网发布的数据显示,2019上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位,“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。“电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。拼多多JVC电视新品发布会现场。2019年以来,拼多多已推出超过1300款定制化产品,累积定制化产品订单量接近7000万单(王军摄)互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测,2019年,线上电视销量将达2335万台,%。拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累积销量已突破160万台,同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过75%销往下沉市场。“下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示:“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确的开启‘下半场’,将成为行业发展的关键。”在面板产能供大于求的背景下,硬件、内容,成了主导品牌胜负的决定性因素,硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力;内容则决定了电视能否加深与用户的联系。JVC65英寸4K智能大屏电视具备领先的交互系统和丰富的内容资源,硬件性价比领先全行业(王军摄)包括小米、风行在内的互联网品牌,之所以能在短时间内引领电视行业,主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势,以及内容整合能力。而在新的竞争态势下,市场对于这三点提出了更高的要求。“电视有望触底反弹,迎来行业拐点。”陈秋表示:“随着交互方式的革新和内容的丰富,用户‘大屏’和‘小屏’的使用时长可能发生新一轮的转变。