文档介绍：专年月分类号编号
雠舯黼躲丝学位论文作者签名:‘醚期:匪砍在学期间研究成果使用承诺书力./:原创性声不包含为获得凼鏊直太堂及其他教育机构的Ш位蛑本人卢明:所交的学何论文是本人住导师的嫉疾罚械难芯縧:作及取得的研究成勾ü牟牧稀S胛乙煌琹:作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。指导教师签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘,允许编入有关数据库进行检索,也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权,作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果,须征得内蒙古大学就读期间导师的同意;若用于发表论文,版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。果。除本文已经注明引Ⅲ的内容外,论文中不包含其他入已经发表或撰写过的研究成果,也期:学位论文作者签名:日
建设银行是国内较早接触和发行信用卡的银行,已经具有一定的信用卡业年,中国的零售命融市场将全面向外商丌放。中国的银行业面临着严峻的挑战。信用卡业务被称为中国零售会融市场最后一块奶酪,成为了国内各大银行ㄆ渌鹑诜⒖ɑ竟相争夺的对象。同时,来自海外的诸多发卡银行,如⒒惴帷⒃颉⒍羌盎ㄆ炀芽J级灾泄男庞每ㄊ谐〗猩透。信用卡业务如此受到青睐,主要是因为无论在国内还是国外,银行业再没有其他任何一项稳定、传统的银行业务能像信用卡一样存在如此巨大的利润空间。信用卡具有高投入、高风险、高收益的特点。务基础,但面对众多的竞争对手,形势不容乐观。建设银行急需改变落后的信用卡经营机制和管理理念,加大市场开拓力度,研究营销策略,提高营销能力,以便在激烈的业务竞争中争得先机。本文首先介绍了国内信用卡市场的基本情况和市场现状;然后,对建设银行信用卡产业所处的市场情况、发展现状、存在的问题进行了分析。在此基础上,对建设银行信用卡产业所处的宏观与微观环境进行分析,对市场进行细分研究:然后分别从营销渠道、促销策略两个方面来综合研究信用卡的K床稰、价格⑶繮、促销。在产品促销策略中,主要从价格策略、增值服务策略、产品策略、品牌策略等四个方面进行了分析。通过对建设银行信用卡营销策略的分析研究得到的启示是:信用卡营销策略的制定,是以对市场进行深度分析、明确目标市场为基础;要想在市场竞争中取得优势,必须实施有差异性的、具有特色的、灵活多样的营销战术,才能站稳市场、扩大市场份额、获取更大收益。关键词:建设银行,信用卡,营销
,琍,琣..,,,,,甇.,:.;,琩,瑆,甌.
.篊,琺
第一章序言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.分析、研究建设银行信用卡营销策略的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本文研究思路和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第二章建设银行信用卡产业的发展现状及存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯..国际信用卡产业的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯中国信用卡产业的发展现状及问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.泄庞每ú档姆⒄〈嬖诘奈侍狻建设银行信用卡产业的发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.建设银行信用卡在营销策略上存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三章建设银行信用卡的营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.建设银行信用卡的宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..ㄉ枰行庞每ǖ男幸稻赫治觥甁⋯⋯.、.ㄉ枰行庞每ǖ奶娲叻治觥第四章建设银行信用卡的市场细分策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.市场细分理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...谐∠阜指拍罴澳康摹建设银行信用卡市场细分策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.谐∠±嘈汀第血章建设银行信用卡的营销渠道策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.目录
网络营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯委外营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯银企合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯行销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第六章建设银行信用卡的产品促销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.建设银行信用卡与主要竞争对手的比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯..?饽攴选.⒖≡.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒐┓ü⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯