文档介绍：第2章网络营销工具第一单元许可E-Mail营销第二单元搜索引擎营销第三单元论坛/博客营销第一单元许可E-Mail营销一、E-mail的作用与现状,E-mail的主要形式,E-mail的发展趋势。Email营销实际上是在用户允许的前提下,通过邮件方式提供信息的网络营销手段。第一单元许可E-Mail营销二、邮件列表营销1、什么是邮件列表(1)公告型(邮件列表)(2)讨论型(讨论组)第一单元许可E-Mail营销2、如何创建自己的邮件列表采用第三方提供的邮件列表服务第一单元许可E-Mail营销3、使用邮件列表五个问题:(1)建立邮件列表的目的和表现形式; (2)采用什么手段发行邮件; (3)如何吸引用户加入; (4)如何利用邮件列表用户资源; (5)邮件列表相关的法律和其它问题。第二单元搜索引擎营销搜索引擎营销的工作原理所谓搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销得以实现的基本过程是:第二单元搜索引擎营销企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库; 用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);第二单元搜索引擎营销检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程,这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。第二单元搜索引擎营销搜索引擎营销的模式1、免费搜索引擎营销2、付费搜索引擎营销第三单元论坛/博客营销一、什么是博客?1、基本名词:Blog(名词):指网上写作的一种特定形式和格式。(动词):写文章。 Blogger:拥有blog网站或者在blog上写作的人。2、博客要素: